Шаблоны, ориентированные на мобильные устройства: почему выбор темы влияет на ваш рейтинг в Google

Большинство владельцев бизнеса знают, что наличие веб-сайта, удобного для мобильных устройств, имеет значение. Меньше понимают, что конкретная тема, которую они выбирают, напрямую влияет на то, насколько хорошо их сайт работает в результатах поиска Google — не только на том, как он выглядит на телефоне, но и на то, будет ли он вообще ранжироваться. В этом руководстве объясняется связь между выбором шаблона и видимостью вашего поиска.

Почему Google заботится о вашей теме

Алгоритм поиска Google использует основные веб-показатели в качестве сигналов ранжирования. Это показатели производительности, которые измеряют реальный пользовательский опыт вашего веб-сайта, в частности, насколько быстро загружается страница, насколько быстро она становится интерактивной и насколько стабилен макет при загрузке. Ваша тема является важнейшим фактором, определяющим оценку Core Web Vitals вашего сайта, поскольку тема контролирует объем кода, загружаемого на каждую страницу, эффективность обработки изображений и структуру макета.

Три основных веб-важных фактора и как ваша тема влияет на каждый из них

Самая большая отрисовка контента (LCP) — производительность загрузки

LCP измеряет время, необходимое для полной загрузки самого большого видимого элемента контента на странице. Порог Google для «хорошей» оценки LCP составляет менее 2,5 секунд. Темы, которые загружают большие неоптимизированные изображения главных героев или требуют большого количества внешних ресурсов перед рендерингом, постоянно не достигают этого порога. Оценивая тему, запустите ее демо-версию через Google PageSpeed ​​Insights и проверьте оценку LCP.

Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) — интерактивность

INP измеряет, насколько быстро страница реагирует на действия пользователя — нажатие кнопки, открытие меню, выбор варианта продукта. Темы с тяжелыми пакетами JavaScript — особенно те, которые используют несколько плагинов jQuery и библиотек анимации — могут давать высокие оценки INP, что Google интерпретирует как плохой пользовательский опыт.

Совокупное изменение макета (CLS) — визуальная стабильность

CLS измеряет, насколько неожиданно смещается макет страницы при загрузке — изображения, которые всплывают и сдвигают содержимое вниз, шрифты, вызывающие перекомпоновку текста. Высокий показатель CLS дезориентирует пользователя и наказывается алгоритмом ранжирования Google. Темы, которые загружают шрифты без правильно определенных резервных размеров или отображают изображения без указанных атрибутов высоты и ширины, являются частыми нарушителями CLS.

Что на самом деле означает «мобильность прежде всего» для шаблонов

Адаптивный шаблон адаптирует свой макет для мобильных устройств — это базовый вариант, который был стандартом на протяжении многих лет. Шаблон, ориентированный на мобильные устройства, разработан с учетом удобства работы на мобильных устройствах в качестве основного фактора, а для настольных компьютеров — в качестве расширенной версии. Шаблоны, ориентированные на мобильные устройства, обычно загружают меньше кода, используют меньшие размеры изображений по умолчанию и отдают приоритет элементам, наиболее важным для мобильной конверсии. Оценивая тему, описанную как «ориентированная на мобильные устройства», подтвердите это утверждение с помощью PageSpeed ​​Insights, а не принимайте его за чистую монету.

Практическая оценка шаблонов для эффективности SEO

Цена SEO игнорирования производительности

Google ясно дал понять, что Core Web Vitals влияет на рейтинг в поиске. Сайт с плохими показателями CWV будет иметь более низкий рейтинг, чем сопоставимый сайт с хорошими оценками, при прочих равных условиях. Для бизнеса, который зависит от органического поискового трафика, эта разница в рейтинге имеет прямое влияние на доход.

Тема — это наиболее эффективное изменение, которое вы можете внести в базовую производительность вашего сайта. В отличие от стратегий контента или обратных ссылок, для получения результатов SEO которых требуются месяцы, переход на хорошо оптимизированную тему может привести к измеримым улучшениям основных веб-жизненных показателей в течение нескольких дней после запуска. Выбор темы, оптимизированной по производительности, с самого начала всегда предпочтительнее, чем наследование проблемы с производительностью, для решения которой потребуется будущая миграция темы.