Come progettare e sviluppare una grande identità di marca

Un carattere identificativo del marchio è più di un logo. È più di uno stile di identità di marca diretto. È un metodo basilare per separarti dai tuoi avversari. La personalità del marchio influisce sul coinvolgimento dei tuoi clienti in ogni punto di contatto. Influenza in modo intuitivo il modo in cui vedono tutto, dal tuo settore alla tua pertinenza, alla tua affidabilità.

È l'insieme di come la tua immagine appare, si sente e si rivolge a loro: gli elementi che li aiutano nella scelta nel caso in cui abbiano bisogno di attirare l'attenzione di te.

I termini “marchio”, “marcatura” e “carattere dell’identità del marchio” sono talvolta considerati commerciabili, ma non è questo il caso. Il marchio è l'impressione dell'organizzazione secondo il mondo. La marcatura include la routine di marketing sulla formazione attuale di una particolare identità di marca.

La personalità dell'identità di marca è l'accumulo di tutti i componenti dell'identità di marca che l'organizzazione realizza per rappresentare l'immagine corretta di sé al cliente. Dovremmo scavare un po' più a fondo. I grandi produttori di marcatura confidano nel vedere qualcuno affermato su affidabilità, legittimità e comprensione onesta.

Una buona identità di marca si basa su ottimi prodotti, marketing accurato e suggestivo, contemplazioni e pratiche dei clienti. Anche se, in generale, consideriamo la marcatura come un confronto con l'acquirente, ci sono ulteriori vantaggi chiave interni nell'articolare consapevolmente la tua immagine.

Un marchio molto caratteristico è una disposizione di guardrail per indirizzare un'azienda verso ciò che dovrebbe fare e ciò che non dovrebbe fare. Di conseguenza, un ottimo punteggio è prezioso non solo per distinguersi dal mercato, ma anche per orientare le proprie decisioni come imprenditore.

Metodo di progettazione e sviluppo di una grande identità di marca.

Quando iniziamo un'impresa di marcatura, affrontiamo ogni fase da una prospettiva filosofica e molto elementare. Dobbiamo valutare, colpire e spingere fino al punto in cui otteniamo profondamente l'identità del marchio. A quel punto si fa sul serio. Questo è ciò che assomiglia.

1. Situazione

La collocazione della tua immagine è qualcosa su cui ti stabilisci fin dall'inizio, ma è anche qualcosa che adeguerai costantemente in base ai segnali pubblicitari (i clienti che acquistano il tuo articolo) e ai cambiamenti sociali (come la tua immagine si adatta al pianeta).

La definizione dell'identità del marchio includerà la decisione su con chi devi parlare (quale taglio psicografico del mercato devi possedere), come vuoi che le persone si sentano nei tuoi confronti (quali affiliazioni vuoi che facciano tra la tua immagine e le cose di cui hanno bisogno) e come contatterai quelle persone (a cosa assomiglierà la tua procedura di marketing e consapevolezza).

2. Costruisci il contorno della tua immagine

Prima di iniziare a creare le tue risorse di contorno, devi iniziare a partire dalle prime fasi e fissare i fondamenti della struttura del tuo piano: i quadrati di costruzione della tua personalità immagine.

I quadrati di costruzione che dovrai decidere prima di realizzare le tue risorse di contorno includono:

Tipografia

La tipografia allude, hai capito, allo stile (o ordinamento) del testo che decidi per i tuoi materiali di marcatura.

Gli stili di testo Serif (come Times New Roman o Garamond) hanno quello che assomiglia a un rampino (o per alcune persone, piccoli piedi) alla fine di ogni lettera. Questa tipografia esemplare è fantastica se hai bisogno che la tua immagine sembri affidabile, convenzionale e solo un po' vecchia scuola.

Se "serif" è il piede, "sans-serif" è senza piede. Gli stili di testo sans serif (come Helvetica o Franklin Gothic) sono lettere che hanno bordi smussati e non hanno il supporto o i "piedi" dei loro partner serif. Gli stili testuali Sans Serif danno ai brand un aspetto più fluido e attuale.

La tipografia dei contenuti copia la calligrafia corsiva (una quantità così grande per ognuno di quegli esercizi in corsivo alle elementari!). Questi stili di testo (come Allura o Pacifico) possono essere un metodo incredibile per aggiungere un tocco ricco o signorile alla tua immagine.

Gli stili di testo mostrati fanno parte di un gruppo a parte. Ogni stile di testo dello spettacolo ha una componente particolare, indipendentemente dal fatto che si tratti di una forma irregolare delle lettere, dei diagrammi, dell'ombreggiatura o di un bordo più creativo/disegnato a mano (credete che i Metallica aiutino lo stile testuale). Hai bisogno di esprimere un'espressione intensa e creare una personalità di identità di marca che gli individui non dimenticheranno presto? Uno stile di testo dello spettacolo è un metodo incredibile per farlo.

Questa è senza dubbio la fase più implacabile. Richiede investimenti, vitalità e lavoro. Comunque sia, è essenziale costruire le basi su cui reggerà il dialetto visivo. In questa fase, raccogliamo tutto ciò che possiamo sull’identità del marchio. Questa ricerca ci incoraggia a creare una brand persona, un quadro completo di ciò che è il marchio. Per fare questo, facciamo numerose richieste.

Chi è il raduno di persone?

Una confusione frequente è che la personalità dell'identità di marca è educata esclusivamente da ciò che l'identità di marca deve mostrare. Questo non è del tutto valido. Allo stesso modo dobbiamo capire con cosa vogliono connettersi i clienti di un marchio.

Ciò non significa che i clienti del marchio sceglieranno l'ombreggiatura del logo. Tuttavia, ciò implica che otteniamo una forte comprensione dei loro bisogni, bisogni e qualità. (I personaggi di gruppo di spettatori sono straordinariamente utili qui. Se non li hai mai creati, prova questa attività per distruggerli in meno di un'ora.)

3. Tavolozza delle ombre

Il prossimo passo è l'ombreggiatura. Gli individui, inclusi i tuoi potenziali clienti, hanno connessioni mentali con varie tonalità e l'utilizzo deliberato di tonalità nella tavolozza dei colori dell'immagine può influenzare seriamente il modo in cui la tua immagine viene vista dal tuo gruppo di persone.

Rosso: il rosso è l'ombra dell'entusiasmo e dell'energia. È la decisione ideale se il tuo personaggio immagine è strepitoso, giovane ed energico.

Arancione: l'arancione è un altro colore ad alta vitalità ed è fantastico se vuoi sembrare amichevole ed energico. È utilizzato meno generalmente del rosso, quindi ti influenzerà anche a emergere.

Giallo: il giallo, l'ombra della luce del giorno, parla di gioia. L'atmosfera brillante la rende una decisione decente nel caso in cui tu voglia sentirti divertente, disponibile e ragionevole.

Verde: un'ombra incredibilmente adattabile, il verde può essere utilizzato praticamente per qualsiasi identità di marca. Socialmente, tuttavia, quando le persone vedono il verde, pensano a due cose: denaro o natura. Se la tua immagine è collegata a entrambe queste cose, il verde è una decisione particolarmente decente.

Blu: il colore più accattivante della gamma, il blu può aiutare i tuoi marcatori a sembrare più stabili e affidabili, quindi se speri di parlare con una statistica ampia e ispirarli a confidarsi con te contemporaneamente, corri con il blu.

4. Ideazione visiva

A questo punto, disponiamo di un’enorme quantità di informazioni per aiutare a illuminare l’ideazione. Tra esame aggressivo, critiche del cliente e panoramiche interne, ci sono moltissime informazioni su carta.

Questo è il luogo in cui prendiamo le informazioni basate sul contenuto e ne trasformiamo un'interpretazione in idee visive. Le informazioni di cui disponiamo sono spesso sature di dialetti appassionati sull'identità, gli obiettivi e le qualità del marchio. Attualmente il test consiste nel dare un senso a come trasmettere e migliorare tali stime attraverso le immagini.

Gestiamo questo problema inducendo il nostro gruppo a concettualizzare le nebbie di parole.

Il nostro obiettivo non è quello di liberare le parole del partner in parole diverse. L’obiettivo è dare vita a quelle parole. Le affiliazioni potrebbero essere uniche, ma è imperativo far uscire tutto.

5. Cornice/Forma

Per quanto riguarda i tuoi piani, devi inoltre considerare la struttura e la forma. Questo componente poco appariscente ma di successo può essere utilizzato per rafforzare l'ambita risposta dei tuoi clienti: così, ad esempio, un logo che è tutto cerchi e bordi delicati susciterà una risposta completamente diversa da un logo tagliente e quadrato.

Ecco come strutture distintive possono plasmare la tua immagine e personalità (proponiamo un gioco di parole):

Le forme rotonde, come cerchi, ovali e cerchi, riguardano il caldo e lo sfocato. I marchi che consolidano le forme rotonde possono creare sentimenti di rete,solidarietàe amore. Anche i bordi modificati possono essere visti come femminili.

Le forme dai bordi dritti, come quadrati, forme quadrate e triangoli, influenzano le persone a pensare alla qualità e alla competenza. Le linee semplici trasmettono una sensazione di solidità e affidabilità, tuttavia, dovresti stare attento: se le forme non sono compensate da qualcosa di divertente, come i colori dinamici, possono sembrare generiche e trascurare l'associazione con i tuoi clienti.

Allo stesso modo, le linee rette hanno le loro ramificazioni: le linee verticali suggeriscono virilità e qualità mentre le linee piatte suggeriscono tranquillità e vibrazioni morbide.

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6. Creazione

Qui andiamo alla vecchia maniera e tiriamo fuori le matite per delineare liberamente. Come abbiamo sottolineato, eliminiamo il controllo del logo, le forme centrali e il simbolismo reciproco, il tutto in alto contrasto. Quando riceviamo critiche e ripetizioni, dobbiamo assicurarci che il simbolismo centrale sia abbastanza grande da trasmettere il messaggio individualmente, senza l'aggiornamento dell'ombreggiatura.

Renditi conto che probabilmente non sarai in grado di competere con i produttori di sostanze più famosi. Con ogni probabilità non stai lottando con artisti o identità, stai rivaleggiando con marchi diversi.

7. Esperienza

La maggior parte dei precedenti frammenti di guida all'identità del marchio è stata elaborata per creare frammenti di una storia che puoi comunicare ai clienti per educarli su quale sia la tua immagine e la tua identità. Si tratta di informazioni dall'alto verso il basso. Sei tu al comando. Comunque sia, c'è un altro segmento essenziale dell'enigma della marcatura che ha meno a che fare con te, ma tutto a che fare con i tuoi clienti.

Com'è essere cliente della tua immagine?

Utilizzare gli elementi o i vantaggi della tua immagine o essere un sostenitore dell'attività della tua immagine può caratterizzare qualità di personalità significative per i tuoi clienti.

La cosa più importante da ricordare riguardo a un'ottima marcatura è che produce risultati. Indipendentemente dal fatto che tale risultato riguardi i clienti o la chiarezza nel centro commerciale, o semplicemente piantare il tuo banner nella psiche dei tuoi clienti, il marchio deve avere un tipo di effetto con un obiettivo finale specifico per essere fruttuoso. Un effetto ragionevole e duraturo. Puoi avere un effetto solo se riesci a creare un'associazione genuina. Assicurati di essere sempre coerente con il tessuto connettivo che lega la tua immagine ai tuoi clienti.

Avere una disposizione affidabile di canali attraverso i quali puoi gestire la maggior parte delle tue informazioni ti renderà le cose più chiare.