SEO有哪些优点和缺点？

现在某个地方，一位企业主正在盯着 SEO 机构的提案，想知道它是否值得花钱——或者等待。

这是一个公平的问题。搜索引擎优化并不是魔法，任何告诉你它能保证结果的人都是在卖东西。但这也不是怀疑论者所描述的骗局。真相位于中间：搜索引擎优化是最持久的增长渠道之一，但它伴随着真正的权衡，大多数“优点和缺点”文章都掩盖了这一点。

这个不会。下面是对 SEO 实际为您带来的好处、您的成本（时间、金钱和耐心）的直接细分，以及同样重要的是您何时应该完全放弃它。

SEO 的实际含义（快速复习）

搜索引擎优化（SEO）是塑造网站（其内容、结构和声誉）的实践，以便谷歌等搜索引擎在相关搜索中对其排名更高。如果做得好，人们就会找到您的业务，而无需您为每次点击付费。

这就是球场。现在我们来看看它是否成立。

SEO 的 9 个真正优势

1.它吸引了已经想要购买的人

付费广告打扰人们。 SEO 在决策过程中遇到了他们。

假设有人搜索“适合小型团队的最佳 CRM”。如果你的产品页面针对该短语进行排名，那么你就不是在向陌生人销售产品——你是在回答一个已经有金钱和意图的人的问题。与滚动浏览的横幅广告相比，这是一种根本不同（且转化率更高）的流量。

2.随着时间的推移，成本曲线会向对你有利的方向弯曲

对于付费搜索，水龙头会在您的预算达到时关闭。 SEO 的工作方式有所不同：您需要预先支付时间和精力，但排名良好的页面可以持续吸引流量数月甚至数年，而只需最少的维护。

这并不意味着 SEO 是“免费的”。内容、技术工作以及通常的专家帮助都需要花钱。但是每位访客的费用页面保持排名的时间越长，排名就会下降，这与付费广告的行为相反。

3.无论你喜欢与否，排名良好是一种信任信号

大多数人不会有意识地认为“这是排名第一的，所以它一定是合法的”——但他们无论如何都会这样做。出现在第一页，尤其是出现在前三个结果中，具有付费广告所没有的隐含可信度。

在信任是实际产品的行业（医疗保健、金融、法律、家庭服务）中，这一点更为重要，在这些行业中，“谁先出现”悄悄地决定了“谁接到电话”。

4.良好的搜索引擎优化会迫使你解决用户真正讨厌的事情

这是一个被低估的问题：现代搜索引擎优化与基本可用性有很大的重叠。页面速度、移动响应能力、清晰的导航、可读的内容——这些都会影响排名和访客是否会在三秒内停留或弹跳。

换句话说，追求搜索引擎优化通常意味着您最终要解决网站的实际问题，而不仅仅是玩弄算法。

5.你可以准确地看到什么在起作用

与许多品牌营销不同，SEO 是可以残酷衡量的。您可以查看哪些关键字带来了流量、哪些页面发生了转化、人们在哪里流失，以及排名每周如何变化。这些数据会综合起来——每个月都会让你更清楚地了解你的受众真正想从你那里得到什么。

6.它与你正在做的其他事情相结合

SEO 不是在真空中运作的。有机排名的博客文章还可以为您的电子邮件通讯提供动力，在社交媒体上分享，并作为重定向营销活动的登陆页面。付费渠道和自然渠道并不是竞争对手——搜索引擎优化只是让其他渠道变得更加高效。

7. 本地搜索的转化程度不同

如果您有实际位置或服务于特定区域，本地搜索引擎优化（想想“艾哈迈达巴德的水管工”或“我附近的咖啡店”）会捕获互联网上一些最高意图的流量。具有位置意图的搜索者通常已准备好采取行动今天.

8. 与更大的竞争对手展开较量

你不能在付费广告上花费超过亚马逊。但规模较小、内容更清晰、更具体的企业在长尾、利基搜索方面绝对可以超越巨头。 SEO 奖励相关性和特异性——而不仅仅是预算规模。

9.您收集的数据将成为您整个业务的路线图

人们搜索的内容会告诉你他们真正想要什么——有时比调查更诚实。如果您注意搜索数据，则重复搜索“价格实惠的[您的产品]”或“[您的产品]与[竞争对手]”是免费的市场研究。

没有人警告您的 SEO 的 7 个缺点

1.你会等待的时间比你想要的要长

没有办法解决这个问题：SEO 很慢。大多数可信的时间表会在 4 至 12 个月内产生有意义的结果，而且这是针对具有合理技术基础的网站而言的。如果您的企业本季度需要收入，仅靠 SEO 无法挽救它 - 为现实做好计划，而不是寄希望于其他情况。

2.谷歌在没有询问你的情况下改变了规则

谷歌每年都会进行数百次算法更新，少数“核心更新”可以在一夜之间对排名进行有意义的洗牌。您可以按照去年的标准“正确”地做所有事情，但仍然会看到流量因标准的变化而下降。

这不是避免搜索引擎优化的理由——而是避免将任何单一排名视为永久的原因。

3.竞争性关键词是真正的苦差事

对于任何具有真正商业价值的术语，您不仅仅是与少数本地企业竞争，您还经常与知名品牌、出版商甚至整个内容行业竞争。 “保险”或“贷款”的排名与“德克萨斯州老年犬的宠物保险”的排名完全不同。

4. 没有什么是绝对可以保证的

即使完美的执行也不能保证排名第一。搜索意图发生变化，竞争对手不断改进，谷歌自身的优先事项也发生了变化。任何向你承诺在特定日期排名第一的人要么过于自信，要么对你不坦诚。

5. 这不是“一劳永逸”的投资

旧的内容会腐烂。竞争对手发布了比过去排名更好的版本。随着网站的发展，技术问题逐渐出现。 SEO 不是一个一次性项目——它是持续的维护，这意味着持续的资源配置，无论是你的时间还是其他人的时间。

6. 做错事会严重伤害你

关键词堆砌、购买反向链接、人工智能生成的内容没有实际价值——这些捷径可能会让网站受到惩罚或完全取消索引。糟糕的 SEO 并不是中立的；它会让你的处境比什么都不做更糟糕。

7.它需要大多数小团队内部不具备的技能

技术搜索引擎优化、内容策略、关键词研究、链接建设——这确实是一套专业技能。许多小企业要么投入大量资金来学习它，要么最终向代理机构付费，而这两种途径都需要付出实际成本。

当 SEO 不是正确的选择时

这是大多数 SEO 内容很容易跳过的部分 - 可能是因为其中大部分是由 SEO 机构编写的。这时你应该三思而后行：

• 您需要在接下来的 30-60 天内获得收入。SEO是一场持久战；对于紧急、短期的需求，付费广告或直接宣传将优于它。
• 您的受众不会搜索您销售的产品。有些购买是冲动驱动的、推荐驱动的，或者是通过社交发现的——而不是搜索的。如果没有人在 Google 中输入您的产品，那么排名就无济于事。
• 您正处于搜索量接近于零的超利基 B2B 领域。如果您的总目标市场每月搜索某个关键词 20 次，那么 SEO 的上限就很低。直销或合作可能会为您提供更好的服务。
• 您没有预算任何一个工作或等待。SEO做得不好（匆忙、薄弱、缺乏维护）通常比根本不做效果更差。
• 您正在测试一个全新的、未经验证的想法。SEO 奖励耐心和对经过验证的事物的迭代。如果您仍在寻找产品与市场的契合度，那么花时间直接与客户交谈可能比优化网站更好。

如果其中任何一个听起来像您，那并不是失败——这只是意味着您的增长渠道优先事项现在应该有所不同。

SEO 与付费广告：快速比较

大多数成熟的营销策略不会选择其中之一，而是两者兼而有之，SEO 奠定了长期基础，而付费广告则弥补了眼前的空白。

关于 SEO 优缺点的常见问题解答

SEO 实际需要多长时间才能看到结果？

大多数企业在 4 至 6 个月内开始看到可衡量的变化，并在 9 至 12 个月左右出现更实质性的结果。竞争激烈的行业或全新的网站可能需要更长的时间。

SEO 比付费广告更好吗？

两者都不是普遍“更好”——它们解决不同的问题。付费广告传递速度； SEO 提供持久性和较低的每位访问者的长期成本。大多数成长型企业最终都会使用两者。

小企业真的可以在 SEO 上与大品牌竞争吗？

是的，特别是在特定的长尾搜索上。即使没有预算或品牌知名度，拥有重点突出、真正有用的内容的小企业也可以在利基查询上超越大型竞争对手。

企业在 SEO 方面犯的最大错误是什么？

将其视为短期策略。搜索引擎优化会惩罚不耐烦的人——企业在两三个月后、通常在结果出现之前就放弃了搜索引擎优化，浪费了他们已经做出的投资。

我需要聘请代理机构，还是可以自己做 SEO？

这取决于您的带宽和市场竞争力。基本的页面搜索引擎优化可以在内部学习。大规模的技术搜索引擎优化、链接建设和内容策略通常受益于专家经验——但这并不一定意味着需要聘请完整的代理机构。

那么，SEO值得吗？

对于大多数销售人们积极搜索的东西的企业来说，是的 - SEO 赢得了核心渠道的地位，不是因为它毫不费力，而是因为随着时间的推移，几乎没有其他东西可以像有机搜索那样复杂。

但具体而言，“大多数企业”并不是“您的企业”。如果您本月需要现金流，或者您的客户根本不搜索您提供的产品，那么再多的优化也不会产生不存在的需求。

诚实的答案与本文开头的答案相同：SEO 不是魔法，也不是骗局。它是一种工具——一种真正强大的工具——当你清楚地了解它对于你的具体情况能做什么和不能做什么时，它的效果最好。