Mais de 5 etapas principais para desenvolver uma identidade de marca

Na hora de construir um negócio, um destaque entre as zonas mais básicas do centro é fazer a identidade da marca – ou seja, aquilo que a sua organização é e o que ela oferece ao cliente. Parece bastante básico, no entanto, está repleto de complexidades. É uma aparência do desenvolvimento de qualidades, objetivos e missão do seu negócio. O ímpeto começa com os sentimentos que você precisa que seus clientes encontrem. Além disso, acabará sendo a sua estrela do norte – gerenciando cada escolha que você faz, desde o plano que você usa até o tom do seu conteúdo, até os funcionários que você envia para fazerem parte do seu grupo.

A identidade da sua marca é o acabamento do número considerável de componentes que você usa para divulgar sua marca. Eles incorporam os tons do seu logotipo e identidade corporativa, as especificidades do contorno do seu logotipo e do encontro com o cliente, além do slogan que você usa em seus materiais promocionais. É um método para caracterizar sua organização para você mesmo, para o desenvolvimento, para seus clientes e outras pessoas externas.
Uma identidade de marca poderosa reconhece seus produtos e empreendimentos como sendo feitos ou fornecidos por você, separando você de sua oposição.

Principais etapas para desenvolver uma identidade de marca

1: Conduza uma auditoria completa da marca

“O passo inicial é descobrir onde você está no centro comercial e entender quem é seu cliente”, diz Matthew Dinnerman. Para fazer isso, um pioneiro da organização deve revelar o que é mais vital paraimpulsionando o desenvolvimentoe dissecar como o item ou administração é visto pelos clientes. Além disso, uma investigação interna e externa dos concorrentes – incluindo uma pesquisa de sites concorrentes, melhoria do site, personalidades da marca e promoção – educa quem eles irão rivalizar por uma parte da indústria geral, como separar e quais metodologias utilizar.

Um exemplo válido. A Clearpath, uma organização com sede em Dayton, Ohio, que fornece uma resposta avançada em programação de patologia para dermatologistas, contratou a Quantise para criar sua identidade de marca e metodologia de promoção. “Precisávamos de uma identidade sólida que atendesse às administrações progressistas que a inovação da Clearpath oferece à rede de dermatologia”, disse o diretor da Clearpath, Dan Angress. "Situamos a marca como pioneira no campo ao construir uma identidade corporativa que representasse seu desenvolvimento de ponta e inovação simplificada. Isso representa um incentivo para os clientes da Clearpath." Com base no esforço de branding, a Quantise ajudou a Clearpath a aumentar o movimento na web em mais de 20% todos os meses. Além do mais, a Clearpath está atualmente recebendo um fluxo constante de leads de especialistas em dermatologia intrigados em todo o país.

2. Construir valores essenciais

Tendo reconhecido as características básicas da sua marca, é hora de transformá-las em uma forte estima da marca. A estima da marca central é o que sua organização depende; eles são os pilares da identidade da sua marca e serão utilizados para fabricar associações com seus clientes.
Da mesma forma que Apple é sinônimo de desenvolvimento avançado, a estima da sua marca deve estar presente em tudo o que você faz. Evite termos brandos como “confiável” e “confiável” e concentre-se no que o separa. Considere o que o entusiasma como empresa e por que seus clientes o escolheriam em vez de seus rivais. Essas são as estimativas centrais da sua marca e serão utilizadas para moldar cada parte da sua marca.

3. Monte um palco de marca forte

Pense no palco da sua marca como o estabelecimento que coordena e ilumina cada parte do seu negócio. Um estágio claro e implacável deve incorporar uma explicação de visão razoável que estabeleça, em termos básicos, uma perspectiva otimista do efeito que você pretende causar no mundo. Deve incorporar uma proclamação de razão que informe como você pretende transmitir a visão. O que a maioria das organizações ignora é um arranjo de padrões ou qualidades de trabalho que orientam práticas e escolhas. Com esses componentes básicos configurados, você deve definir os atributos de identidade da marca para iluminar a melhoria de seus produtos, identidade e intercâmbios. Pegue cada um desses componentes e volte ao motivo e você manterá tudo sobre sua marca durável e associado.

4. Desenvolva os elementos criativos da sua marca

A etapa seguinte é criar a aparência, a sensação e a voz da marca que será auxiliada em todos os canais de apresentação – do site à vida online, comerciais e pacotes. “O vocabulário visual de uma marca será refletido em seus matizes, estilos de texto, logotipo e, em geral, estilo”, diz Raquel Baldelomar. A voz da marca deve ser inconfundível, repercutir junto aos seus clientes, ser firme e consistente com as qualidades da sua organização.
Uma abordagem para garantir que você está construindo a voz correta para o grupo de interesse pretendido é avaliar sua vocação, inclinações sociais, idade, orientação sexual e quem mais está falando com eles. Por exemplo, a Quantise foi contratada pela COPE Health Solutions, uma empresa de consultoria em seguros sociais, para atualizar o desenvolvimento da identidade da marca da organização. Allen Miller, CEO da COPE Health Solutions, diz que a voz da marca foi vital para a realização do seu esforço de reformulação da marca. "Trabalhamos em estreita colaboração com muitos fornecedores de seguro social em todo o país e nosso programa COPE Health Scholars entra em contato com a vida de um grande número de alunos substitutos todos os anos. Nossa marca precisa se dirigir ao nosso público a partir de um ponto de iniciativa e desenvolvimento", esclarece ele. "Trabalhamos em estreita colaboração com a Quantise para localizar o tom ideal e ajustá-lo às nossas necessidades específicas. Seu procedimento é exaustivo e preciso". O esforço de reformulação da marca produziu resultados notáveis. Adapt viu um crescimento de 100% no número de endossantes de boletins, um aumento de três vezes na atividade online e teve mais de 10 posições de mídia notáveis ​​no ano passado.

5.  Planeje uma identidade que você gostaria de usar em uma camiseta.

Trabalhando desde o estágio da marca, educado e impulsionado por sua maior razão de existir, você está preparado para nomear sua marca propositalmente. Trabalhando a partir dos padrões da marca e das características da identidade, você tem o foco de motivação e as proteções para coordenar o aprimoramento de uma identidade de marca que deve passar e emergir na sua classificação. Sua identidade e o dialeto do plano que abrange sua marca são uma especulação vantajosa, dada a importância do contorno em muitas classificações de negócios hoje. É essencial compreender os estímulos adicionais de estima e qualidade que um plano pode adicionar ao seu foco.

6. Conte uma história convincente.

Criar e compartilhar uma conta de marca convincente é como criar e contar uma grande história. Você quer que outras pessoas ouçam e compartilhem. Para começar, configure um layout que seja baseado em sua motivação e procedimento de negócios. Os personagens da sua história e como você os informa devem ser guiados pelos seus padrões e atributos de identidade.
Quando se trata de contar histórias, encontre uma voz previsível para sua marca e teste-a para garantir que ela ressoe. Quando se trata de compartilhar sua história, pense como um revisor de revista e programe as seções de desenvolvimento ou as diferentes partes da história com um diário de bordo do artigo para garantir que você lide com o transporte e o planejamento do desenvolvimento Web de forma organizada. Dizem que as pessoas não leem hoje, o que não concordo, portanto, certifique-se de ter algo intrigante, pertinente e significativo para o estado.

7. Dê vida à sua marca

A identidade da sua marca atualmente tem uma identidade razoável e única – tudo o que resta fazer é compartilhá-la com o mundo. Você pode começar a construir a consciência da marca por meio da vida na Internet, promoção por e-mail, conteúdo de blog e até mesmo exibição de vídeos; quaisquer canais que funcionem melhor para o grupo de interesse pretendido.
Independentemente de qual seja o seu procedimento de apresentação, simplesmente lembre-se da identidade da marca que você criou e certifique-se de que ela irradie a cada oportunidade. Nesse sentido, o seu grupo de espectadores passa a conhecer e perceber melhor a sua marca – estabelecendo assim estruturas de desenvolvimento para um compromisso de longo prazo.

8. Examine e refine a identidade da marca

Embora uma marca precise estabelecer um incentivo característico para compradores de desenvolvimento web, isso não significa que isso não deva mudar depois de algum tempo. Para manter o foco, as organizações devem dissecar e refinar rotineiramente sua marca para garantir que ela transmita as garantias daquilo de que depende o desenvolvimento da organização. “Uma das vantagens da divulgação avançada é a capacidade de rastrear, direcionar e testar novas técnicas e estratégias”, partilha Raquel Baldelomar. "A identidade da sua marca não deve ser simplesmente uma declaração de propósito na divisória e no logotipo. Sua marca é uma impressão do seu raciocínio, do seu caráter e das suas qualidades."
Da mesma forma, com qualquer arte, uma coisa que você pode transmitir a uma mesa de desenvolvimento que ninguém mais consegue é o seu próprio ponto de vista excepcional. Se você diluir sua mensagem para agradar a todos, você se perderá. Para garantir que isso não aconteça, visite e retorne a essas cinco etapas para garantir continuamente que seu negócio seja uma impressão precisa de você.
Algumas pessoas podem ficar apreensivas em decidir uma escolha de identidade, uma vez que prefeririam não dar às suas inclinações particulares ou emoções individuais a chance de se tornarem possivelmente o fator mais importante. No entanto, regularmente esquecemos que nós também somos os clientes. Além disso, quando você transmite isso, acho que os indivíduos, especialmente os empreendedores, se sentem muito preferidos porque todo o desenvolvimento da Web com mais frequência do que não, seus negócios são uma declaração de sua identidade como indivíduos.