Volledige SEO-gids voor e-commerce – 2026 bijgewerkt

Het vergroten van het verkeer is een primaire prioriteit voor elk online bedrijf. Maar hoe trek je klanten naar je onlinewinkel zonder een fortuin uit te geven aan reclame en marketing? De oplossing: begrijpen hoe u e-commerce SEO effectief kunt gebruiken. E-commerce SEO is het proces waarbij uw website wordt verfijnd om te voldoen aan de beste praktijken van zoekmachines, terwijl ook uw inhoud wordt geüpgraded om weer te geven waar klanten naar op zoek zijn.

SEO komt ten goede aan winkeleigenaren door bezoekers, merkbekendheid en omzet te vergroten. Door de frequente aanpassingen van het algoritme van zoekmachines kan het echter moeilijk zijn om te begrijpen hoe u zoekoptimalisatie kunt benaderen. Deze gids leidt u door de basisbeginselen van SEO voor e-commerce, zoals trefwoordonderzoek, sitestructuur en het maken van inhoud op productpagina's. Met behulp van deze SEO-checklist bent u klaar om te rangschikken en een aantal SEO-beloningen te ontvangen.

Wat is e-commerce SEO?

E-commerce SEO is de methode om de aanwezigheid van een online winkel op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) te verbeteren. E-commerce SEO-marketing omvat verschillende rollen. Het gaat hierbij om het produceren van materiaal dat reageert op trefwoordquery's die in zoekmachines worden ingevoerd. Een e-commercebedrijf als True Classic, dat kinderkleding maakt, kan de SEO van zijn website bijvoorbeeld verbeteren door inhoud aan te bieden over 'kinderkleding'.

Andere SEO-acties voor e-commerce zijn onder meer het verbeteren van de laadsnelheid van pagina's, het produceren van informatieve productbeschrijvingen en het verkrijgen van links van gezaghebbende websites. E-commerce SEO-websites gebruiken om het verkeer te vergroten door bezoekers aan te trekken die product- en merkgerelateerde vragen invoeren.

Waarom websites belang hechten aan e-commerce SEO

Wanneer u iets zoekt op Google, wordt u doorgestuurd naar een pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP). Er zijn ongeveer tien organische resultaten:

Bij e-commerce SEO gaat het erom dat uw productpagina’s in de top organische zoekresultaten op de eerste pagina van Google terechtkomen. Websites die niet in de top tien staan, worden zelden bezocht, en zelfs de websites die op de derde tot en met de vijfde plaats staan, ontvangen veel minder verkeer dan de topresultaten. Het toonde ook aan dat het eerste resultaat in een Google-SERP 27,6% van alle klikken ontvangt. Met andere woorden, SEO is belangrijk. Het doel is om zo hoog mogelijk te scoren op de eerste pagina van zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo, voor zowel productgerelateerde zoekwoorden als zoekopdrachten binnen uw e-commerce specialisatiegebied.

Hoe u een SEO-strategie voor e-commerce creëert

Als u nieuw bent bij zoekmachineoptimalisatie en de beoordeling van uw winkel op Google wilt verbeteren, volgt u deze zes stappen. Ze bieden bruikbaar advies voor het implementeren van goede, fundamentele SEO voor e-commerce op uw website.

1. Zoekwoordonderzoek naar e-commerce

De eerste fase bij het ontwikkelen van een SEO-plan voor e-commerce is het identificeren van hoogwaardige zoekwoordzinnen die uw doelgroep gebruikt. U kunt dit bereiken door trefwoordonderzoek voor e-commerce, dat op verschillende manieren kan worden uitgevoerd.

E-commerce trefwoordonderzoek verschilt enigszins van regulier trefwoordonderzoek. Hoewel de meeste sites zich alleen maar bezighouden met informatieve trefwoorden, kun je het beste een combinatie van informatieve en commerciële trefwoorden targeten, zoals je hier kunt zien:

Informatieve trefwoordzoekers zoeken naar antwoorden, richtlijnen en uitleg. Deze trefwoorden zijn vooral belangrijk voor blogs en websites met veel inhoud. Shopify-bedrijven en andere e-commercesites hebben blogs, maar ze richten zich ook op zinsneden die de koopintentie aangeven, zoals 'Elektrische eenwieler'.

Voorspellingen voor automatisch aanvullen van Amazon en Google

Wanneer u een zoekterm in Google begint te typen, beveelt de tool voor automatisch aanvullen geschikte zoekopdrachten aan: deze aanbevelingen voor automatisch aanvullen kunnen een geweldige bron van zoekwoordideeën zijn, vooral als u al een paar kernzinnen in gedachten heeft. (Bekijk ook de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de SERP.)

U kunt een soortgelijke procedure volgen op Amazon. Het mooie van de suggesties van Amazon is dat ze, in tegenstelling tot Google, productspecifiek zijn en filterbare informatie zoals de prijs kunnen bevatten. Wees voorzichtig met long-tail-zoekwoorden, die langer en specifieker zijn. Langere zoekwoorden zijn specifieker. Dit resulteert in verminderde concurrentie en, in veel gevallen, hogere conversiepercentages.

Je kunt ook kijken hoe Amazon (en andere grote e-commercesites) hun inhoud structureren om het zoekcontact te verbeteren. Blader door relevante productmenu's voor ideeën voor zoekwoordcategorieën. Stel dat u dameskleding verkoopt. Zoek die categorie op Amazon. Je kunt nu alle vele manieren bekijken waarop Amazon zijn producten op dat gebied classificeert en organiseert.

Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek

Voor geavanceerder trefwoordonderzoek heb je gratis SEO-software nodig. Semrush is het populairst. Deze technologieën maken grootschalige verkenning en analyse van trefwoorden mogelijk. Stel je voor dat je concurreert met een nerdy e-commercebedrijf voor sportflessen. Voer het domein in een zoekwoordonderzoekstool zoals Semrush in en klik vervolgens bovenaan op Organische zoekwoorden:

De juiste zoekwoorden voor uw winkel kiezen

Geen enkele e-commerce website kan alle zoekwoorden targeten. Afhankelijk van uw klanten en artikelen moet u kiezen welke zoekwoorden u wilt targeten. Overweeg de onderstaande elementen:

Volume

Hoe vaker er op een term wordt gezocht, hoe meer potentieel verkeer uw site zal ontvangen. Mogelijk vindt u het zoekvolume op trefwoorden met Ahrefs of een gratis tool zoals Google Keyword Planner.

Concurrentie

Hoe lager de concurrentie, hoe groter uw kansen om te scoren voor een zoekwoord. SEO-tools geven de moeilijkheidsgraad/competitie (KD) van het zoekwoord weer.

Relevantie

Hoe relevant is uw product- of categoriepagina voor de zoekopdracht? Dit is een belangrijke rankingcomponent die vaak wordt genegeerd. Houd u aan trefwoorden waaraan uw spullen zullen voldoen. Je houdt Google niet voor de gek.

Intentie

Target zoekwoorden die aangeven dat u een product wilt aanschaffen of er meer over wilt weten. Normaal gesproken kunt u het doel bepalen door eenvoudigweg naar een zoekwoord te kijken. Als u bijvoorbeeld een bruidswinkel heeft, bepaal dan welke zoekopdracht het meest geschikte doel heeft.

2. Sitestructuur voor e-commerce SEO

Als het gaat om SEO voor e-commerce, heeft de volgorde en structuur van de pagina’s van uw site invloed op de positie van uw zoekmachine. De sitestructuur heeft ook invloed op de gebruikerservaring (UX). Maak het gemakkelijk voor bezoekers en zoekmachinebots om de inhoud van uw winkel te verkennen.

Terwijl u producten en categorieën toevoegt en verwijdert, kan de sitestructuur verwarrend worden. Voordat u te ver gaat met het ontwerpen van uw website, moet u ervoor zorgen dat de structuur van uw website eenvoudig is en gemakkelijk kan worden geschaald naarmate uw winkel zich ontwikkelt.

Elke pagina van uw site is met een paar simpele klikken toegankelijk. Eenvoud wordt ondergewaardeerd. U wilt niet dat mensen de Terug-knop gebruiken om op uw site te navigeren en in cirkels rond te rennen in een poging te vinden wat ze zoeken.

U wilt ook niet elke keer dat u een nieuwe productcategorie introduceert, de lay-out van uw site opnieuw moeten structureren.

Het grootste deel van uw SEO-linkautoriteit bevindt zich op uw startpagina, de pagina waar andere bedrijven het vaakst naar linken als ze naar uw website verwijzen. Dus hoe verder een productpagina van uw startpagina verwijderd is, hoe minder relevant deze is.

Pagina-indexering

Wanneer u SEO op uw website installeert, wilt u selectief zijn over welke pagina’s u wilt indexeren en rangschikken. De database van een zoekmachine wordt ook wel een index genoemd. Het indexeren van een pagina betekent dus dat deze aan de database wordt toegevoegd. Met andere woorden: Google heeft uw pagina opgemerkt en opgenomen in de zoekresultaten.

Aleyda stelt voor om te bepalen welke paginatypen het waard zijn om te indexeren en te optimaliseren. Deze pagina's moeten voldoen aan een daadwerkelijke vraag van het publiek. Dunne inhoud verwijst naar het feit dat een e-commercesite minder echte tekst bevat dan bijvoorbeeld een blog of softwaresite. Duplicatie van inhoud vindt plaats wanneer dezelfde informatie op veel product- en categoriepagina's verschijnt.

Het toevoegen van bloginhoud aan de website van uw onlinewinkel is een goede manier om dunne inhoud tegen te gaan. De eenvoudigste techniek om met duplicatie van inhoud om te gaan, is het verbergen van een pagina voor zoekmachines, ook wel 'geen indexering' genoemd. U kunt echter wel betekenisvolle inhoud voor die pagina's ontwikkelen, zodat deze opvallen, relevant en concurrerend zijn.

3. Technische SEO

Technische SEO is een gebied van zoekmachineoptimalisatie dat achter de schermen werkt. Het is niet zichtbaar voor kopers, maar het zorgt ervoor dat uw website crawlervriendelijk is, optimale siteprestaties heeft en op mobiele apparaten werkt. Technische SEO leidt tot:

Betere websitebetrokkenheid omdat uw site snel en eenvoudig te gebruiken is. Meer organisch verkeer omdat uw website gemakkelijk te crawlen is.

Hier zijn enkele tips om uw technische SEO voor e-commerce een boost te geven:

1. Creëer redelijke interne links tussen uw menu's.
2. Dien een sitemap in bij Google Search Console.
3. Optimaliseer afbeeldingen zodat ze snel laden.

4. SEO op de pagina voor e-commerce

Wanneer u uw trefwoordonderzoek heeft voltooid en uw sitestructuur klaar is voor gebruik, is het tijd om de inhoud van uw twee belangrijkste paginatypen te optimaliseren:

• Pagina's met productcategorieën
• Productpagina's

Basisbeginselen van e-commerce-inhoud

Als je Shopify gebruikt, weet je waarschijnlijk dat het platform verschillende SEO-opties biedt. Sommige zijn geautomatiseerd:

• Canonieke tags zijn inbegrepen
• De sitemap.xml- en robots.txt-bestanden van uw website worden gemaakt.
• Thema's genereren titeltags met behulp van uw winkelnaam.
• Thema's bieden functies voor sociale media-relaties en delen.

E-commerce productbeschrijvingen

Bij e-commerce SEO evalueren Google en andere zoekmachines de inhoud van uw pagina om te bepalen op welke zoekwoorden ze moeten scoren en hoe hoog ze voor elk zoekwoord moeten scoren. Als een productpagina slechts een korte beschrijving biedt, heeft Google weinig aan de hand. Het kopiëren en plakken van een omschrijving van een fabrikant of leverancier heet duplicate content en wordt sterk afgeraden.

Schrijf in plaats daarvan originele, grondige beschrijvingen die de nieuwsgierigheid van de lezers wekken en talrijke details over uw producten bevatten. Kwalitatieve inhoud op de pagina kan ervoor zorgen dat uw productpagina's hoger scoren en de hoeveelheid dun materiaal in uw winkel verminderen. Als gevolg hiervan bevatten zoekresultaten met een hogere ranking vaak productpagina's met langere beschrijvingen, recensies, enzovoort.

LSI-trefwoorden

LSI-trefwoorden zijn nauw verwant aan het hoofdzoekwoord. Voer uw zoekwoord in de Google Keyword Planner in om vergelijkbare termen en zinsneden te ontdekken die u mogelijk in uw artikel gebruikt.

U kunt ook LSI-trefwoorden vinden door een Amazon-zoekopdracht uit te voeren. Zoek uw kernzoekwoord op en zoek naar aanvullende termen die vaak voorkomen.

Creëer interne links

Hoe langer u bezoekers uw inhoud kunt laten lezen, hoe groter de kans dat u een transactie genereert. Relevante interne verbindingen met andere pagina's op uw website zorgen ervoor dat potentiële klanten kunnen bladeren en informatie of producten kunnen ontdekken.

Zorg ervoor dat u het doelzoekwoord woordelijk opneemt in uw ankertekst (de woorden die vóór de interne link verschijnen). Interne links kunnen kopers helpen de juiste productpagina's, categoriepagina's en educatieve inhoud te vinden. Ga niet overboord met interne links. Eén of twee links om de paar honderd woorden is voldoende.

5. Bloggen

Bloggen is een vorm van contentmarketing waarbij u zowel on-page als technische SEO-tactieken voor e-commerce gebruikt om de zoekblootstelling van uw website te verbeteren. Het garandeert dat zoekmachines uw website als betrouwbaar genoeg beschouwen om te scoren op specifieke zoekwoorden die relevant zijn voor de interesses en eisen van uw publiek. Wanneer u blogt, maakt u gebruik van SEO om een ​​inhoudsstrategie voor de lange termijn mogelijk te maken.

Elk gepubliceerd blogartikel heeft de potentie om:

• Ontwikkel uw reputatie als geloofwaardige bron
• Vergroot de autoriteit van uw website
• Vergroot de zichtbaarheid in de organische zoekresultaten.

Overweeg een bedrijf te starten dat hardloopuitrusting aanbiedt. U wilt dat potentiële klanten uw producten begrijpen, deze efficiënter gebruiken en hun hardloop- en fitnessproblemen oplossen. Als je gevonden wilt worden op zoekmachines als Google, kan bloggen je daarbij ondersteunen.

Een goed geschreven blog voorziet uw winkel van een regelmatige stroom originele inhoud. Hoe meer mensen uw werk ontdekken, hoe betrouwbaarder u als informatiebron zult zijn. Hierdoor kun je hoger scoren.E-commerce bedrijfplatforms hebben vaak moeite met bloggen, omdat het tijd, moeite en middelen kost om het goed te doen. Het elke maand willekeurig publiceren van blogposts zal het aantal bezoekers naar uw site niet vergroten.

6. Linkbuilding

PageRank is een al lang bestaand onderdeel van het Google-algoritme. Het is een techniek die probeert de kwaliteit van webpagina's te beoordelen door het aantal links te onderzoeken dat deze van andere websites ontvangt.

Google bepaalt de geloofwaardigheid van een pagina op basis van de hoeveelheid, kwaliteit en relevantie van de links. Als gevolg hiervan worden nieuwe websites met weinig links door zoekmachines als minder gezaghebbend beschouwd. Hoewel de tijd dit kan genezen, zal het creëren van kwalitatieve backlinks Google helpen uw autoriteit sneller te herkennen.

Respected.com-,.gov- en.edu-domeinen bieden doorgaans de hoogste autoriteit bij het verstrekken van een backlink. Links van grote, goed gerangschikte websites in uw niche zijn uiterst waardevol.

Aan de slag met e-commerce SEO

Rankings zijn nooit statisch, daarom is SEO voor e-commerce nooit klaar. De zes stappen in dit artikel zouden u echter moeten helpen een solide SEO-basis voor e-commerce voor uw online winkel te leggen.

Vergeet niet om uw materiaal uniek en diepgaand te houden, uw site routinematig te controleren op technische fouten, backlinkmogelijkheden te onderzoeken en voortdurend op zoek te gaan naar nieuwe zoekwoorden die passen bij uw merk en producten.

De laatste gedachte

SEO voor e-commerce blijft een cruciaal onderdeel voor het vergroten van het organische verkeer en het behouden van groei op de lange termijn. De tactieken en best practices die in deze handleiding worden gepresenteerd, zijn bedoeld om uw onlinewinkel de tools te bieden die deze nodig heeft om de bekendheid te vergroten, de gebruikerservaring te verbeteren en uiteindelijk de omzet te verhogen. Zoekwoordonderzoek en on-page optimalisatie, evenals technische SEO en contentmarketing, zijn allemaal cruciale componenten van een holistisch SEO-plan.

Om bij te blijven in de competitieve e-commercesector vereist voortdurend leren en aanpassingsvermogen. Zoekmachines updaten voortdurend hun algoritmen en het gedrag van consumenten verandert naarmate er nieuwe trends en technologie opduiken. Als gevolg hiervan is het van cruciaal belang om op de hoogte te zijn van de nieuwste SEO-wijzigingen in de e-commerce en moeten uw technieken dienovereenkomstig worden aangepast.