De beste 5+ belangrijkste stappen voor het ontwikkelen van een merkidentiteit

Wanneer u een bedrijf opbouwt, is een van de meest elementaire zones van het centrum het creëren van een merkidentiteit – dat wil zeggen: datgene wat uw organisatie is en wat zij de klant biedt. Het klinkt eenvoudig genoeg, maar het zit vol met complexiteiten. Het is een schijn van de ontwikkeling van de kwaliteiten, doelstellingen en missie van uw bedrijf. De aanzet begint bij de gevoelens die uw cliënten moeten ervaren. Het zal ook uiteindelijk je poolster worden – het beheren van elke keuze die je maakt, van welk plan je gebruikt tot de toon van je inhoud tot de werknemers die je bespoedigt om deel uit te maken van je groep.

Uw merkidentiteit is de afsluiting van het aanzienlijke aantal componenten waarmee u uw merk onder de aandacht brengt. Deze omvatten de tinten van uw logo en bedrijfsidentiteit, de details van uw logo-omtrek en klantervaring, en de slogan die u in uw promotiemateriaal gebruikt. Het is een methode om uw organisatie te karakteriseren voor uzelf, de ontwikkeling, uw klanten en andere externe bijeenkomsten.
Een krachtige merkidentiteit herkent uw producten en ondernemingen als door u gemaakt of gegeven, waardoor u zich onderscheidt van uw oppositie.

Belangrijke stappen voor het ontwikkelen van een merkidentiteit

1: Voer een grondige merkaudit uit

“De eerste stap is uitzoeken waar je in het commerciële centrum verblijft en begrijpen wie je klant is”, zegt Matthew Dinnerman. Om dit te kunnen doen, moet een organisatiepionier onthullen wat voor hem het belangrijkst isontwikkeling aanjagenen ontleden hoe het artikel of de administratie door klanten wordt gezien. Bovendien leert een onderzoek van binnen en buiten de kanshebbers – inclusief een overzicht van kanshebbersites, siteverbetering, merkpersoonlijkheden en promotie – wie ze zullen wedijveren voor een deel van de totale industrie, hoe ze moeten worden gescheiden en welke methodologieën ze moeten gebruiken.

Een geldig voorbeeld. Clearpath, een in Dayton, Ohio gevestigde organisatie die dermatologen een geavanceerd pathologisch programmeerantwoord biedt, heeft Quantise gecontracteerd om de merkidentiteit en de promotiemethodologie te bepalen. “We hadden een solide identiteit nodig die de vooruitstrevende overheden aansprak die de Clearpath-innovatie het dermatologienetwerk biedt”, zegt Clearpath-directeur Dan Angress. "We positioneerden het merk als een pionier op dit gebied door een bedrijfsidentiteit op te bouwen die de baanbrekende, ontwikkelende en gestroomlijnde innovatie vertegenwoordigde. Dit vormt een stimulans voor Clearpath voor klanten." Op basis van de inspanningen op het gebied van branding heeft Quantise Clearpath geholpen de webbewegingen elke maand met meer dan 20% te vergroten. Bovendien krijgt Clearpath momenteel een constante stroom aan aanwijzingen van geïntrigeerde dermatologiespecialisten uit het hele land.

2. Bouw kernwaarden op

Nadat u de basiskenmerken van uw merk heeft onderkend, is het momenteel tijd om deze om te zetten in sterke merkwaarderingen. De waardering van het centrale merk is waar uw organisatie op vertrouwt; ze vormen de steunpilaren van uw merkidentiteit en zullen worden gebruikt om associaties met uw klanten te creëren.
Net zoals Apple synoniem staat voor vooruitgang, moet uw merkwaarde aanwezig zijn bij alles wat u doet. Houd afstand van saaie termen als ‘betrouwbaar’ en ‘betrouwbaar’ en concentreer u eerder op wat u scheidt. Bedenk waar u als bedrijf enthousiast over bent en waarom uw klanten u boven uw rivalen zouden verkiezen. Dit zijn uw belangrijkste merkwaarderingen, en deze zullen worden gebruikt om elk onderdeel van uw merk vorm te geven.

3. Zet een steensterk merkpodium neer

Beschouw uw merkfase als de vestiging die elk onderdeel van uw bedrijf coördineert en verlicht. Een fase die helder en meedogenloos is, zou een redelijke visie moeten omvatten die, in fundamentele bewoordingen, een optimistisch perspectief uiteenzet over het effect dat je op de wereld wilt bereiken. Het moet een redenering bevatten waarin wordt aangegeven hoe u de visie wilt overbrengen. Wat de meeste organisaties overslaan is een regeling van werknormen of -kwaliteiten die de praktijk en keuze bepalen. Nu deze basiscomponenten zijn opgezet, moet u de identiteitskenmerken van het merk uiteenzetten om de verbetering van uw artikelen, identiteit en uitwisselingen te belichten. Neem al deze componenten en stap alles terug naar de reden, en u zult alles aan uw merk duurzaam en geassocieerd houden.

4. Bouw de creatieve elementen van uw merk op

De volgende fase is het creëren van de look, feel en stem van het merk, die via alle presentatiekanalen zal worden geholpen – van de site tot het online leven, commercials en bundeling. "De visuele woordenschat van een merk wordt weerspiegeld in de tinten, tekststijlen, logo en in grote lijnen de stijl", zegt Raquel Baldelomar. De merkstem moet onmiskenbaar zijn, weerklinken bij uw klanten, stabiel zijn en consistent blijven met de kwaliteiten van uw organisatie.
Eén manier om te garanderen dat u de juiste stem opbouwt voor uw beoogde belangengroep, is door hun roeping, sociale neigingen, leeftijd, seksuele geaardheid en wie er nog meer voor hen pitcht, te beoordelen. Quantise werd bijvoorbeeld ingeschakeld door COPE Health Solutions, een adviesbureau voor sociale verzekeringen, om de ontwikkeling van de merkidentiteit van de organisatie op te frissen. Allen Miller, CEO van COPE Health Solutions, zegt dat de merkstem van cruciaal belang was voor de verwezenlijking van hun rebranding-inspanningen. "We werken nauw samen met veel toonaangevende aanbieders van sociale verzekeringen door het hele land en ons COPE Health Scholars-programma komt elk jaar in contact met de levens van een groot aantal studenten. Ons merk moet ons publiek aanspreken vanuit een plaats van initiatief en ontwikkeling", verduidelijkt hij. "We hebben nauw samengewerkt met Quantise om de ideale toon te vinden en deze aan te passen aan onze specifieke behoeften. Hun procedure is uitvoerig en nauwkeurig". De rebranding-inspanning leverde opmerkelijke resultaten op. Adapt zag een stijging van 100% in het aantal bulletin-endorsers, een stijging van drie maal de webactiviteit en had het afgelopen jaar meer dan tien opmerkelijke mediaposities.

5. Bedenk een identiteit die je graag op een T-shirt wilt dragen.

Werkend vanuit het merkstadium, opgeleid en aangedreven door uw grotere reden van bestaan, bent u momenteel bereid uw merk doelbewust een naam te geven. Werkend vanuit de merkstandaarden en identiteitskenmerken, heb je de motivatiefocus en vangrails om de verbetering van een merkidentiteit te coördineren die door moet komen en naar voren moet komen in jouw classificatie. Uw identiteit en het plandialect dat uw merk omvat, zijn een voordelige speculatie, gezien de betekenis van de schets in veel hedendaagse bedrijfsclassificaties. Het is essentieel om de extra waardering en kwaliteitsaanmoedigingen te begrijpen die een plan kan toevoegen aan uw gerichte voorsprong.

6. Vertel een overtuigend verhaal.

Het creëren en delen van een overtuigend merkaccount lijkt op het maken en vertellen van een geweldig verhaal. Je hebt andere mensen nodig om het te horen en het te delen. Stel om te beginnen een lay-out op die is afgestemd op uw motivatie en uw bedrijfsprocedure. De personages in uw verhaal en de manier waarop u ze dit laat weten, moeten worden bepaald door uw normen en identiteitskenmerken.
Als het gaat om het maken van de verhalen, zoek dan een voorspelbare stem voor uw merk en test deze om er zeker van te zijn dat deze weerklinkt. Als het gaat om het delen van uw verhaal, denk dan als een proeflezer van een tijdschrift en programmeer de ontwikkelingssecties of de verschillende delen van het verhaal met een artikellogboek om te garanderen dat u op een georganiseerde manier omgaat met de overdracht en planning van webontwikkeling. Ze zeggen dat mensen tegenwoordig niet lezen, waar ik het niet mee eens ben. Zorg er dus voor dat je iets intrigerends, relevants en belangrijks voor de staat hebt.

7. Blaas leven in uw merk

Uw merkidentiteit heeft momenteel een redelijke en unieke identiteit; het enige dat u nog hoeft te doen, is deze met de wereld delen. U kunt beginnen met het opbouwen van merkmindfulness door middel van internet, e-mailpromotie, bloginhoud en zelfs videopresentaties; welke kanalen het beste werken voor de beoogde interessegroep.
Ongeacht wat uw presentatieprocedure is, u hoeft alleen maar de merkidentiteit die u heeft gemaakt in gedachten te houden en ervoor te zorgen dat deze bij elke gelegenheid doorschijnt. Langs deze lijnen raakt uw groep toeschouwers beter bekend met uw merk en ervaart het beter – op deze manier worden ontwikkelingskaders gecreëerd voor een langetermijnengagement.

8. Onderzoek en verfijn de merkidentiteit

Hoewel een merk een karakteristieke prikkel moet creëren voor kopers die internet ontwikkelen, betekent dit niet dat dit na verloop van tijd niet mag veranderen. Om gefocust te blijven, moeten organisaties hun merk routinematig ontleden en verfijnen om te garanderen dat het de garanties overbrengt van waar de ontwikkelende organisatie van afhankelijk is. “Een van de voordelen van geavanceerd publiceren is het vermogen om nieuwe technieken en strategieën te volgen, te targeten en te testen”, zegt Raquel Baldelomar. "Uw merkidentiteit zou niet simpelweg een doelverklaring op de scheidingslijn en het logo moeten zijn. Uw merk is een indruk van uw redenering, uw karakter en uw kwaliteiten."
Op dezelfde manier kun je bij elke beeldende kunst iets overbrengen aan een ontwikkeltafel dat niemand anders kan: jouw eigen, uitzonderlijke gezichtspunt. Als je je boodschap verwatert om iedereen tevreden te stellen, zul je verdwalen. Om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt, bezoekt u en keert u terug naar deze vijf fasen om voortdurend te garanderen dat uw bedrijf een nauwkeurige indruk van u krijgt.
Een paar mensen kunnen zich zorgen maken over het kiezen van een identiteit, omdat ze er de voorkeur aan geven hun eigen specifieke neigingen of individuele emoties niet de kans te geven om mogelijk de belangrijkste factor te worden. Toch zien wij regelmatig over het hoofd dat wij, net als de opdrachtgevers. En als je dat overbrengt, denk ik dat individuen, vooral ondernemers, veel voorkeur voelen, omdat alle webontwikkeling vaker dan niet, hun bedrijf een verklaring is van hun identiteit als individu.