Guida SEO completa per l'e-commerce – Aggiornata al 2026

L’aumento del traffico è una priorità primaria per qualsiasi attività commerciale online. Ma come attirare clienti nel tuo negozio online senza spendere una fortuna in pubblicità e marketing? La soluzione: capire come utilizzare in modo efficace la SEO per l'e-commerce. La SEO per l'e-commerce è il processo di messa a punto del tuo sito web per soddisfare le migliori pratiche dei motori di ricerca e allo stesso tempo aggiornare i tuoi contenuti per riflettere ciò che i clienti stanno cercando.

La SEO avvantaggia i proprietari dei negozi aumentando i visitatori, l’esposizione del marchio e le vendite. Tuttavia, con i frequenti aggiustamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, capire come affrontare l’ottimizzazione della ricerca può essere difficile. Questa guida ti guiderà attraverso i fondamenti della SEO per l'e-commerce, come la ricerca di parole chiave, la struttura del sito e la creazione del contenuto della pagina del prodotto. Usando questa lista di controllo SEO, sarai pronto per classificarti e raccogliere alcuni premi SEO.

Cos’è la SEO e-commerce?

La SEO per l’e-commerce è il metodo per migliorare la presenza di un negozio online sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il marketing SEO per l’e-commerce coinvolge una varietà di ruoli. Implicano la produzione di materiale che risponda alle domande di parole chiave inserite nei motori di ricerca. Ad esempio, un'attività di e-commerce come True Classic, che tratta abbigliamento per bambini, può aumentare la SEO del proprio sito web fornendo contenuti su "vestiti per bambini"

Altre azioni SEO per l'e-commerce includono il miglioramento della velocità di caricamento delle pagine, la produzione di descrizioni informative dei prodotti e l'ottenimento di collegamenti da siti Web autorevoli. I siti Web SEO di e-commerce utilizzano per aumentare il traffico attirando visitatori che inseriscono richieste relative a prodotti e marchi.

Perché i siti web si preoccupano della SEO dell'e-commerce

Quando cerchi qualcosa su Google, verrai indirizzato alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Ci sono una decina di risultati organici:

La SEO per l’e-commerce consiste nel far sì che le pagine dei tuoi prodotti si posizionino tra i primi risultati di ricerca organici sulla prima pagina di Google. I siti web che non si classificano tra i primi dieci vengono visitati raramente e anche quelli classificati dal terzo al quinto ricevono molto meno traffico rispetto ai primi risultati. È stato inoltre dimostrato che il primo risultato nella SERP di Google riceve il 27,6% di tutti i clic. In altre parole, la SEO è importante. L'obiettivo è posizionarsi il più in alto possibile nella prima pagina dei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo, sia per parole chiave relative ai prodotti che per ricerche all'interno della tua area di specializzazione dell'e-commerce.

Come creare una strategia SEO per l'e-commerce

Se sei nuovo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e desideri migliorare la valutazione del tuo negozio su Google, segui questi sei passaggi. Offrono consigli pratici per implementare una buona e fondamentale SEO per l'e-commerce sul tuo sito web.

1. Ricerca sulle parole chiave per l'e-commerce

La prima fase nello sviluppo di un piano SEO per l'e-commerce è identificare le frasi chiave di alto valore utilizzate dal tuo pubblico di destinazione. Puoi ottenere questo risultato attraverso la ricerca di parole chiave per l'e-commerce, che può essere eseguita in vari metodi.

La ricerca per parole chiave per l’e-commerce differisce leggermente dalla normale ricerca per parole chiave. Mentre la maggior parte dei siti si preoccupa solo delle parole chiave informative, ti consigliamo di scegliere come target una combinazione di parole chiave informative e commerciali, come mostrato qui:

I ricercatori di parole chiave informative cercano risposte, linee guida e spiegazioni. Queste parole chiave sono particolarmente importanti per blog e siti Web ricchi di contenuti. Le aziende Shopify e altri siti di e-commerce hanno blog, ma prendono di mira anche frasi che indicano intenzioni di acquisto, come "Monociclo elettrico".

Previsioni di completamento automatico di Amazon e Google

Quando inizi a digitare un termine di ricerca su Google, lo strumento di completamento automatico consiglia le query adatte: questi consigli di completamento automatico possono essere un'ottima fonte di idee per le parole chiave, soprattutto se hai già in mente alcune frasi fondamentali. (Inoltre, esamina le query di ricerca correlate nella parte inferiore della SERP.)

Puoi seguire una procedura simile su Amazon. La cosa bella dei suggerimenti di Amazon è che, a differenza di Google, sono specifici del prodotto e possono includere informazioni filtrabili come il prezzo. Fai attenzione alle parole chiave a coda lunga, che sono più lunghe e specifiche. Le parole chiave più lunghe sono più specifiche. Ciò si traduce in una diminuzione della concorrenza e, in molti casi, in tassi di conversione più elevati.

Puoi anche vedere come Amazon (e altri importanti siti di e-commerce) strutturano i propri contenuti per migliorare i contatti di ricerca. Cerca nei menu dei prodotti pertinenti idee per le categorie di parole chiave. Supponiamo che tu venda abbigliamento femminile. Trova quella categoria su Amazon. Ora puoi visualizzare tutti i molti modi in cui Amazon classifica e organizza i suoi prodotti in quell'area.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Per una ricerca di parole chiave più avanzata, avrai bisogno di un software SEO gratuito. Semrush è il più popolare. Queste tecnologie consentono l'esplorazione e l'analisi delle parole chiave su larga scala. Immagina di competere con un'attività di e-commerce di bottiglie sportive nerd. Inserisci il suo dominio in uno strumento di ricerca di parole chiave come Semrush, quindi fai clic su Parole chiave organiche in alto:

Scegliere le parole chiave giuste per il tuo negozio

Nessun sito di e-commerce può indirizzare tutte le parole chiave. In base ai tuoi clienti e ai tuoi articoli, dovrai scegliere quali parole chiave scegliere come target. Considera gli elementi elencati di seguito:

Volume

Quanto più frequentemente viene cercato un termine, maggiore sarà il traffico potenziale che riceverà il tuo sito. Potresti trovare volume di ricerca di parole chiave con Ahrefs o uno strumento gratuito come Google Keyword Planner.

Concorrenza

Minore è la concorrenza, maggiori saranno le tue possibilità di posizionarti per una parola chiave. Gli strumenti SEO mostreranno la parola chiave difficoltà/competizione (KD).

Pertinenza

Quanto è pertinente la pagina del tuo prodotto o della tua categoria rispetto alla query di ricerca? Questa è una componente chiave del ranking che spesso viene ignorata. Attieniti alle parole chiave che i tuoi contenuti soddisferanno. Non stai ingannando Google.

Intento

Scegli come target parole chiave che indicano il desiderio di acquisire o saperne di più su un prodotto. In genere, puoi determinare lo scopo semplicemente osservando una parola chiave. Ad esempio, se possiedi un negozio di abiti da sposa, determina quale ricerca ha lo scopo più appropriato.

2. Struttura del sito per la SEO dell'e-commerce

Quando si tratta di SEO per l’e-commerce, il modo in cui le pagine del tuo sito sono ordinate e strutturate influenza il posizionamento nei motori di ricerca. La struttura del sito ha anche un impatto sull'esperienza dell'utente (UX). Rendi più semplice ai visitatori e ai bot dei motori di ricerca esplorare i contenuti del tuo negozio.

Quando aggiungi e rimuovi prodotti e categorie, la struttura del sito potrebbe diventare confusa. Prima di andare troppo oltre con la progettazione del tuo sito web, assicurati che la struttura del tuo sito web sia semplice e facile da adattare man mano che il tuo negozio si sviluppa.

Ogni pagina del tuo sito è accessibile con pochi semplici clic. La semplicità è sottovalutata. Non vuoi che le persone utilizzino il pulsante Indietro per navigare nel tuo sito, correndo in cerchio nel tentativo di individuare ciò che stanno cercando.

Inoltre, non vorrai dover ristrutturare il layout del tuo sito ogni volta che introduci una nuova categoria di prodotto.

La maggior parte della tua autorità di collegamento SEO risiede nella tua home page, che è la pagina collegata più frequentemente da altre aziende quando fanno riferimento al tuo sito web. Pertanto, più la pagina di un prodotto è lontana dalla tua home page, meno rilevante è.

Indicizzazione delle pagine

Quando installi la SEO sul tuo sito web, dovrai essere selettivo su quali pagine indicizzare e classificare. Il database di un motore di ricerca è noto anche come indice. Quindi indicizzare una pagina significa aggiungerla al database. In altre parole, Google ha notato la tua pagina e l'ha inclusa nei suoi risultati di ricerca.

Aleyda suggerisce di identificare per quali tipi di pagine vale la pena indicizzare e ottimizzare. Queste pagine dovrebbero soddisfare una domanda effettiva del pubblico. Il contenuto sottile si riferisce al fatto che un sito di e-commerce contiene meno testo reale rispetto, ad esempio, a un blog o a un sito software. La duplicazione dei contenuti avviene quando le stesse informazioni appaiono su molte pagine di prodotti e categorie.

Aggiungere contenuti di blog al sito web del tuo negozio online è un buon modo per contrastare i contenuti scarni. La tecnica più semplice per gestire la duplicazione dei contenuti è nascondere una pagina ai motori di ricerca, operazione nota come mancata indicizzazione. Tuttavia, potresti sviluppare contenuti significativi per quelle pagine per farle risaltare, pertinenti e competitive.

3. SEO tecnica

La SEO tecnica è un’area dell’ottimizzazione dei motori di ricerca che lavora dietro le quinte. Non è visibile agli acquirenti, ma garantisce che il tuo sito web sia facilmente indicizzabile, abbia prestazioni ottimali e funzioni su dispositivi mobili. La SEO tecnica porta a:

Migliore coinvolgimento del sito web poiché il tuo sito è veloce e semplice da usare. Aumento del traffico organico perché il tuo sito web è facile da scansionare.

Ecco alcuni suggerimenti per migliorare la tua SEO tecnica per l’e-commerce:

1. Crea collegamenti interni ragionevoli tra i tuoi menu.
2. Invia una mappa del sito a Google Search Console.
3. Ottimizza le immagini in modo che si carichino rapidamente.

4. SEO on-page per l'e-commerce

Quando hai completato la ricerca delle parole chiave e la struttura del tuo sito è pronta, è il momento di ottimizzare il contenuto dei due tipi di pagina più importanti:

• Pagine delle categorie di prodotto
• Pagine dei prodotti

Nozioni di base sui contenuti e-commerce

Se usi Shopify, probabilmente sai che la piattaforma ha diverse opzioni SEO. Alcuni sono automatizzati:

• I tag canonici sono inclusi
• Vengono creati i file sitemap.xml e robots.txt del tuo sito web.
• I temi generano tag del titolo utilizzando il nome del tuo negozio.
• I temi offrono funzionalità di relazione e condivisione sui social media.

Descrizioni dei prodotti e-commerce

Nella SEO dell’e-commerce, Google e altri motori di ricerca valutano il contenuto della tua pagina per determinare quali parole chiave classificare e quanto in alto posizionare per ciascuna parola chiave. Se la pagina di un prodotto offre solo una breve descrizione, Google ha poco su cui lavorare. Copiare e incollare una descrizione di un produttore o fornitore è noto come contenuto duplicato ed è fortemente sconsigliato.

Scrivi invece descrizioni originali e approfondite che attirino la curiosità dei lettori e includano numerosi dettagli sui tuoi prodotti. Contenuti on-page di qualità possono aiutare le pagine dei tuoi prodotti a posizionarsi più in alto e ridurre la quantità di materiale scarno nel tuo negozio. Di conseguenza, i risultati di ricerca di alto livello includono spesso pagine di prodotti con descrizioni più lunghe, recensioni e così via.

Parole chiave LSI

Le parole chiave LSI sono strettamente correlate alla parola chiave principale. Inserisci la tua parola chiave nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per scoprire termini e frasi simili che potresti utilizzare nel tuo articolo.

Puoi anche trovare le parole chiave LSI eseguendo una ricerca su Amazon. Cerca la tua parola chiave principale e cerca termini aggiuntivi che appaiono frequentemente.

Crea collegamenti interni

Più a lungo riesci a far sì che i visitatori leggano i tuoi contenuti, maggiori saranno le tue possibilità di generare una transazione. Collegamenti interni rilevanti ad altre pagine del tuo sito web consentono ai potenziali clienti di navigare e scoprire informazioni o prodotti.

Assicurati di includere la parola chiave target alla lettera nel tuo testo di ancoraggio (le parole che appaiono prima del collegamento interno). I collegamenti interni possono aiutare gli acquirenti a trovare pagine di prodotti, pagine di categorie e contenuti didattici appropriati. Non esagerare con i collegamenti interni. Sono sufficienti uno o due collegamenti ogni poche centinaia di parole.

5. Blog

Il blogging è un tipo di content marketing in cui utilizzi tattiche SEO sia on-page che tecniche di e-commerce per migliorare l'esposizione del tuo sito web nelle ricerche. Garantisce che i motori di ricerca considerino il tuo sito web sufficientemente affidabile da classificarsi per parole chiave specifiche pertinenti agli interessi e alle richieste del tuo pubblico. Quando scrivi un blog, stai sfruttando la SEO per alimentare una strategia di contenuti a lungo termine.

Ogni articolo del blog pubblicato ha il potenziale per:

• Sviluppa la tua reputazione come fonte credibile
• Aumenta l’autorità del tuo sito web
• Aumenta la visibilità nella ricerca organica.

Prendi in considerazione l'idea di avviare un'azienda che offra attrezzature da corsa. Desideri che i potenziali clienti comprendano i tuoi prodotti, li utilizzino in modo più efficiente e risolvano i loro problemi di corsa e fitness. Se vuoi essere trovato sui motori di ricerca come Google, il blog può supportarti.

Un blog ben scritto fornisce al tuo negozio un flusso regolare di contenuti originali. Più persone scoprono il tuo lavoro, più affidabile sarai come fonte di informazioni. Questo, a sua volta, ti consente di posizionarti più in alto.Attività di e-commercele piattaforme spesso hanno difficoltà con il blogging poiché richiedono tempo, impegno e risorse per farlo correttamente. La pubblicazione casuale di post sul blog ogni mese non aumenterà i visitatori del tuo sito.

6. Costruzione di collegamenti

Il PageRank è un componente di lunga data dell'algoritmo di Google. È una tecnica che tenta di valutare la qualità di una pagina Web esaminando il numero di collegamenti che riceve da altri siti Web.

Google determina la credibilità di una pagina in base alla quantità, qualità e pertinenza dei suoi collegamenti. Di conseguenza, i nuovi siti web con pochi link sono considerati meno autorevoli dai motori di ricerca. Sebbene il tempo possa risolvere questo problema, la creazione di backlink di qualità aiuterà Google a riconoscere la tua autorità più rapidamente.

I domini Respected.com,.gov e.edu in genere forniscono la massima autorità quando si fornisce un backlink. I collegamenti dai siti Web principali e ben classificati nella tua nicchia sono estremamente preziosi.

Iniziare con la SEO per l'e-commerce

Le classifiche non sono mai statiche, quindi la SEO dell’e-commerce non viene mai eseguita. Tuttavia, i sei passaggi descritti in questo articolo dovrebbero aiutarti a gettare solide basi SEO per l'e-commerce per il tuo negozio online.

Ricordati di mantenere il tuo materiale unico e approfondito, di controllare regolarmente il tuo sito per eventuali difetti tecnici, di indagare sulle opportunità di backlinking e di tenere costantemente d'occhio le nuove parole chiave che corrispondono al tuo marchio e ai tuoi prodotti.

Il pensiero finale

La SEO per l’e-commerce rimane una componente fondamentale per aumentare il traffico organico e mantenere la crescita a lungo termine. Le tattiche e le migliori pratiche presentate in questa guida hanno lo scopo di fornire al tuo negozio online gli strumenti necessari per aumentare l'esposizione, migliorare l'esperienza dell'utente e, in definitiva, aumentare le vendite. La ricerca delle parole chiave e l’ottimizzazione della pagina, così come il SEO tecnico e il content marketing, sono tutti componenti critici di un piano SEO olistico.

Rimanere aggiornati nel settore competitivo dell’e-commerce richiede apprendimento continuo e adattabilità. I motori di ricerca aggiornano continuamente i loro algoritmi e il comportamento dei consumatori cambia man mano che emergono nuove tendenze e tecnologie. Di conseguenza, essere aggiornati sulle ultime modifiche SEO per l’e-commerce è fondamentale e le tue tecniche dovrebbero essere adattate di conseguenza.