I migliori 5+ passaggi chiave per lo sviluppo dell'identità del marchio

Quando stai costruendo un'attività, una delle zone più basilari del centro è creare un'identità di marca, ovvero ciò che è la tua organizzazione e ciò che offre al cliente. Sembra abbastanza semplice, tuttavia, è stratificato con complessità. È un'apparenza delle qualità, degli obiettivi e della missione dello sviluppo della tua azienda. L'impulso inizia con i sentimenti che vuoi che i tuoi clienti provino. Inoltre, diventerà la tua stella polare: gestire ogni scelta che farai, dal piano che utilizzerai al tono dei tuoi contenuti, ai dipendenti che aiuterai a far parte del tuo gruppo.

L'identità del tuo marchio è la fine del numero considerevole di componenti che utilizzi per mostrare il tuo marchio. Questi includono i colori del tuo logo e della tua identità aziendale, i dettagli del contorno del tuo logo, l'incontro con il cliente e lo slogan che usi nel tuo materiale promozionale. È un metodo per caratterizzare la tua organizzazione verso te stesso, lo sviluppo, i tuoi clienti e altri gruppi esterni.
Una potente identità di marca riconosce la tua merce e le tue imprese come se fossero state realizzate o fornite da te, separandoti dalla tua opposizione.

Passaggi chiave per lo sviluppo dell'identità di marca

1: Condurre un controllo approfondito del marchio

"Il primo passo è capire dove ti trovi nel centro commerciale e capire chi è il tuo cliente", afferma Matthew Cenaman. Per fare ciò, un pioniere dell’organizzazione deve rivelare ciò per cui è più importanteguidare lo sviluppoe analizzare il modo in cui l'articolo o il servizio vengono visti dai clienti. Inoltre, un'indagine sui contendenti interni ed esterni – compreso un sondaggio sui siti concorrenti, il miglioramento del sito, le personalità del marchio e la promozione – istruisce chi rivaleggiano per una parte del settore in generale, come separarsi e quali metodologie utilizzare.

Un esempio valido. Clearpath, un'organizzazione con sede a Dayton, Ohio, che fornisce una soluzione avanzata di programmazione patologica per dermatologi, ha incaricato Quantise di creare l'identità del marchio e la metodologia di promozione. "Avevamo bisogno di un'identità solida che parlasse alle amministrazioni progressiste che l'innovazione Clearpath offre alla rete dermatologica", afferma il direttore di Clearpath Dan Angress. "Abbiamo posizionato il marchio come pioniere nel settore costruendo un'identità aziendale che rappresentasse il suo sviluppo all'avanguardia e l'innovazione ottimizzata. Ciò costituisce un incentivo per i clienti." Sulla base dello sforzo di branding, Quantise ha aiutato Clearpath ad aumentare il movimento del web di oltre il 20% ogni mese. Inoltre, Clearpath sta attualmente ricevendo un flusso costante di contatti da esperti dermatologi in tutta la nazione.

2. Costruire valori fondamentali

Dopo aver riconosciuto le caratteristiche di base del tuo marchio, è giunto il momento di trasformarle in una forte stima del marchio. La stima del marchio centrale è ciò su cui fa affidamento la tua organizzazione; sono i pilastri dell'identità del tuo marchio e verranno utilizzati per creare associazioni con i tuoi clienti.
Proprio come Apple è sinonimo di sviluppo tecnologico, l'apprezzamento del tuo marchio dovrebbe essere presente in tutto ciò che fai. Stai lontano da termini blandi come “affidabile” e “affidabile” e concentrati piuttosto su ciò che ti separa. Considera ciò di cui sei entusiasta, come azienda, e perché i tuoi clienti preferirebbero te rispetto ai tuoi rivali. Queste sono le stime del tuo marchio centrale e verranno utilizzate per modellare ogni singola parte del tuo marchio.

3. Assemblare un palcoscenico di marca forte come la pietra

Pensa al palcoscenico del tuo marchio come alla struttura che coordina e illumina ogni parte della tua attività. Un palcoscenico chiaro e costante dovrebbe includere una spiegazione ragionevole della visione che delinei, in termini semplici, una prospettiva ottimistica sullo sviluppo dell'effetto che intendi avere sul mondo. Dovrebbe includere una motivazione che indichi come intendi trasmettere la visione. Ciò che la maggior parte delle organizzazioni ignora è un insieme di standard o qualità di lavoro che guidano le pratiche e le scelte. Con questi elementi di base impostati, dovresti definire gli attributi di identità del marchio per illuminare il miglioramento dei tuoi prodotti, identità e scambi. Prendi ognuno di questi componenti e riporta tutto alla ragione e manterrai tutto ciò che riguarda il tuo marchio durevole e associato.

4. Costruisci gli elementi creativi del tuo marchio

La fase successiva consiste nel creare l'aspetto, la sensazione e la voce del marchio che verrà supportato attraverso tutti i canali di presentazione: dal sito alla vita online, agli spot pubblicitari e ai pacchetti. "Il vocabolario visivo di un marchio si rifletterà nelle tonalità, negli stili dei testi, nel logo e in generale nello stile", afferma Raquel Baldelomar. La voce del marchio dovrebbe essere inconfondibile, riverberare con i tuoi clienti, essere costante e rimanere coerente con le qualità della tua organizzazione.
Un approccio per garantire che stai costruendo la voce corretta per il tuo gruppo di interesse previsto è valutare la loro vocazione, inclinazioni sociali, età, orientamento sessuale e chi altro si rivolge a loro. Ad esempio, Quantise è stata ingaggiata da COPE Health Solutions, una società di consulenza in materia di assicurazioni sociali, per aggiornare lo sviluppo dell'identità del marchio dell'organizzazione. Allen Miller, CEO di COPE Health Solutions, afferma che la voce del marchio è stata vitale per la realizzazione del loro sforzo di rebranding. "Lavoriamo a stretto contatto con molti fornitori di assicurazioni sociali automobilistiche in tutta la nazione e il nostro programma COPE Health Scholars entra in contatto con la vita di un gran numero di studenti ogni anno. Il nostro marchio vuole rivolgersi al nostro pubblico da un luogo di iniziativa e sviluppo", spiega. "Abbiamo lavorato a stretto contatto con Quantise per individuare il tono ideale e adattarlo alle nostre esigenze particolari. La loro procedura è esaustiva e precisa". Lo sforzo di rebranding ha prodotto risultati degni di nota. Adapt ha registrato un'espansione del 100% nel numero di sostenitori dei bollettini, un incremento di tre volte nell'attività sul web e ha ottenuto più di 10 posizioni degne di nota nei media nell'ultimo anno.

5.  Pianifica un'identità che ti piacerebbe indossare su una maglietta.

Lavorando dalla fase del marchio, istruito e spinto dalla tua ragione più grande di esistere, sei attualmente pronto a dare un nome al tuo marchio di proposito. Lavorando sugli standard del marchio e sulle caratteristiche dell'identità, hai il focus motivazionale e le barriere per coordinare il miglioramento di un'identità di marchio che dovrebbe superare ed emergere nella tua classificazione. La tua identità e il dialetto del piano che racchiude il tuo marchio sono una speculazione vantaggiosa dato il significato del contorno in molte classificazioni di business oggi. È essenziale comprendere la stima aggiuntiva e gli stimoli di qualità che un piano può aggiungere al tuo vantaggio mirato.

6.  Racconta una storia convincente.

Creare e condividere un account di marca convincente è come creare e raccontare una grande storia. Hai bisogno che altre persone lo ascoltino e desiderino condividerlo. Per iniziare, imposta un layout basato sulla tua motivazione e sulla tua procedura aziendale. I personaggi della tua storia e il modo in cui glielo fai conoscere dovrebbero essere guidati dai tuoi standard e dai tuoi attributi di identità.
Per quanto riguarda la creazione di storie, individua una voce prevedibile per il tuo marchio e testala per assicurarti che risuoni. Per quanto riguarda la condivisione della tua storia, pensa come un correttore di bozze di una rivista, e programma le sezioni di sviluppo o le diverse parti della storia con un registro degli articoli per assicurarti di affrontare la trasmissione e la pianificazione dello sviluppo Web in modo organizzato. Dicono che le persone non leggono oggi, cosa che non sono d'accordo, quindi assicurati di avere qualcosa di intrigante, pertinente e significativo per lo stato.

7. Dai vita al tuo marchio

L'identità del tuo marchio attualmente ha un'identità ragionevole e unica nel suo genere: tutto ciò che resta da fare è condividerla con il mondo. Puoi iniziare a sviluppare la consapevolezza del marchio attraverso la vita basata su Internet, la promozione via e-mail, i contenuti dei blog e persino la presentazione di video; qualunque canale funzioni meglio per il gruppo di interesse previsto.
Indipendentemente da quale sia la tua procedura di presentazione, ricorda semplicemente l'identità del marchio che hai creato e assicurati che si irradi in ogni occasione. In questo modo, il tuo gruppo di spettatori acquisisce maggiore conoscenza e percezione del tuo marchio, stabilendo in questo modo strutture di sviluppo per un impegno a lungo termine.

8. Esaminare e perfezionare l'identità del marchio

Sebbene un marchio debba stabilire un incentivo caratteristico per gli acquirenti di sviluppo web, ciò non significa che non dovrebbe cambiare nel tempo. Per rimanere concentrati, le organizzazioni dovrebbero analizzare e perfezionare regolarmente il proprio marchio per garantire che trasmetta le garanzie da cui dipende lo sviluppo dell'organizzazione. "Uno dei vantaggi della pubblicità avanzata è la capacità di tracciare, individuare e testare nuove tecniche e strategie", afferma Raquel Baldelomar. "L'identità del tuo marchio non dovrebbe essere semplicemente una dichiarazione di intenti sulla scheda e sul logo. Il tuo marchio è un'impressione del tuo ragionamento, del tuo carattere e delle tue qualità. "
Allo stesso modo, con qualsiasi arte, una cosa che puoi trasmettere a un tavolo in via di sviluppo che nessun altro può è il tuo, eccezionale punto di vista. Se diluisci il tuo messaggio per accontentare tutti, ti perderai. Per assicurarti che ciò non accada, visita e torna a queste cinque fasi per garantire continuamente che la tua attività sia un'impressione precisa di te.
Alcune persone possono essere timorose nel decidere una scelta di identità poiché preferirebbero non dare la possibilità alle proprie inclinazioni particolari o alle emozioni individuali di diventare il fattore forse più importante. Tuttavia, spesso lo trascuriamo anche noi clienti. Inoltre, quando si dice che tenere duro, penso che le persone, in particolare gli imprenditori, si sentano molto preferite perché tutto il Web che si sviluppa più frequentemente rispetto a no, la loro attività è una dichiarazione della loro identità come individui.