Liste de contrôle SEO pour les entreprises de commerce électronique et les blogs

Si vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne, il est temps de commencer à travailler sur votre référencement. Vous le savez probablement depuis longtemps. Vous avez peut-être travaillé dessus plusieurs fois auparavant. Cependant, la liste de contrôle SEO est une question de cohérence. Continuez à le faire, intégrez-le à votre routine, et cela augmentera au fil du temps le trafic organique des moteurs de recherche vers votre site Web, produisant d'excellents résultats sans avoir besoin de payer pour des publicités en ligne.

Alors, sur quoi devriez-vous travailler exactement ? De nouveaux articles de blog ? Mises à jour d'articles existants ? Des images ? Des titres ? Obtenez-vous ce petit carré vert dans Yoast ? Et qu’en est-il des liens brisés ? Est-ce qu'ils comptent? Comment les trouvez-vous exactement ? Ce dont vous avez besoin, c'est d'une liste de contrôle SEO, qui est un ensemble de processus et de tactiques que vous pouvez utiliser pour donner à votre calendrier plus d'orientation et de clarté pour les heures que vous avez réservées à « faire du référencement ».

Cette liste de contrôle SEO décrit ce que vous devez faire pour une optimisation efficace des moteurs de recherche. Certaines tâches peuvent être réalisées une à deux fois par an. D'autres éléments sont en cours : des choses que vous devez effectuer régulièrement pour créer le contenu le plus efficace et générateur de trafic sur votre site Web. Alors allons-y. Voici la liste de contrôle SEO définitive pour les magasins de commerce électronique, les entreprises en ligne, les blogs et tout autre site Web cherchant à augmenter le trafic organique.

Nous avons divisé cela en trois catégories afin que vous puissiez trouver celles auxquelles vous devez répondre en premier.

• Bases pour les sites Web nécessitant peu d’efforts de référencement, y compris les pages de produits adaptées au commerce électronique.
• Recommandations avancées pour les sites Web dont les fondamentaux sont faibles mais qui souhaitent augmenter le trafic et les conversions.
• Conseils sur la liste de contrôle de référencement local pour les magasins qui ciblent un public local.

La liste de contrôle SEO est nécessaire – Que faire en premier

Que vous ayez récemment lancé un nouveau site Web ou que vous y travailliez depuis un certain temps mais que vous ayez ignoré cet aspect de votre marketing, appliquez la première série d'activités de notre liste de contrôle SEO pour commencer à augmenter votre trafic organique.

1. Maintenir une liste active de mots-clés

Le référencement commence par des mots-clés. Les personnes qui utilisent Google et d’autres moteurs de recherche pour obtenir des réponses ne peuvent être dirigées que vers des sites Web incluant les mots-clés qu’elles saisissent dans le champ de recherche. Si votre site Web manque d’éléments liés aux termes que vos clients et prospects visés sont susceptibles d’utiliser, ils ne pourront pas les trouver via la recherche.

Les moteurs tentent de faire correspondre l’intention de recherche avec la bonne page Web qui répond le mieux au besoin. C'est le but de la recherche de mots clés : identifier les mots clés cibles que votre public cible utilise afin que vous puissiez générer un contenu qui répond à la demande qui motive la recherche.

Où pouvez-vous trouver des mots-clés ?

Il existe de nombreux points de départ lors de la création d'une liste de mots clés, surtout si vous disposez d'un compte Google Ads et d'un accès à Google Keyword Planner. Même sans cela, voici quelques façons de commencer.

Utilisez votre créativité

Vous avez déjà une compréhension approfondie des produits, des services et du contenu de votre site Web. Vous savez également qui visite votre site Web. Ne sous-estimez pas le pouvoir d’une idée. Vous pouvez certainement proposer une liste de départ importante de mots-clés. Quelles sont les recherches les plus courantes liées à votre site Web ?

Voici la chose la plus importante à créer en premier. Même si vous ne proposez que cinq termes, vous pourrez les utiliser comme base pour en développer bien d’autres en utilisant les autres tactiques de recherche de mots clés.

Regardez les réponses de saisie automatique

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous tapez quelque chose dans un moteur de recherche, celui-ci « devine » à quel terme vous pensez ? Cet outil de saisie automatique est plus qu'une simple liste aléatoire de termes. Ces choix de saisie automatique sont basés sur ce que les utilisateurs précédents ont recherché. Si vous voyez un terme dans la saisie automatique, cela signifie que suffisamment de personnes l'ont recherché, donc Google le considère également comme une possibilité pour ce que vous recherchez.

Alors, entrez votre liste initiale de termes dans un moteur de recherche. Voyez quels autres termes apparaissent dans la saisie automatique et notez-les. Cela entraînera très probablement des mots-clés valides, que vous pourrez réaliser en cinq minutes environ.

Remarque sur les termes de recherche associés

Ensuite, lorsque vous recherchez un terme et que les résultats s'affichent, faites défiler la page des résultats de recherche et vous rencontrerez fréquemment une section de mots de recherche associés. » Semblables à la saisie automatique, il s'agit de termes que d'autres personnes ont recherchés et qui sont liés au mot-clé que vous venez de saisir. Choisissez-en quelques-uns qui sont différents de vos autres mots-clés et liés à votre site Web, et incluez-les dans votre liste.

2. Set up Google Search Console

Cet outil SEO est moins connu que d’autres, comme Google Analytics, mais il est pourtant nettement plus utile en termes de checklist SEO. Premièrement, Google Search Console vous permet d'observer comment les gens localisent votre site Web et combien de trafic chaque page reçoit. Grâce à ces données, vous pourrez voir quels sites ne fonctionnent pas aussi bien que vous le souhaiteriez. Ensuite, vous pouvez travailler à améliorer le référencement de ces pages, surtout si vous êtes unExpert SEO aux EAUcherchant à optimiser pour un public régional.

Google Search Console affiche les performances des résultats de recherche. Vous pouvez également vérifier le classement de vos mots clés par rapport à d'autres sites, ainsi que votre position typique dans les résultats de recherche Google. Ceci est utile car vous saurez à quelle distance vos pages sont de générer un trafic important.

3. Soumettez un plan de site XML

Un plan du site est un document spécifique que Google utilise pour analyser votre site Web, comprendre sa structure et trouver votre contenu. Voici quelques informations utiles sur la façon de concevoir un plan de site. Lorsque Google peut identifier et comprendre plus rapidement votre site Web, vos pages ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. C'est une autre incitation à configurer Google Search Console. Car après avoir créé votre plan de site, vous pouvez l’envoyer directement au moteur de recherche.

5. Installez un certificat SSL

Un certificat SSL protège les données déplacées par les visiteurs et les clients via votre site Web, y compris les informations personnelles soumises via les formulaires et les pages de paiement. C’est un incontournable en termes de sécurité, et Google pénalise les sites qui en manquent lors du choix des résultats de recherche.

Certificat SSL affiché sur le site WooCommerce.com.
La bonne nouvelle est qu’il s’agit d’un remède simple et ponctuel. Apprenez-en davantage sur les certificats SSL pour les sites Web de commerce électronique. Cela devrait être un effort rapide pour terminer votre liste de contrôle SEO, mais cela entraînera des résultats importants.

Product Page SEO Checklist for Ecommerce Sites

Pourecommerce storeset d'autres sites Web qui proposent des choses, vous devez vous concentrer sur quelques éléments de la liste de contrôle SEO. Cela s'appuie sur la méthode de référencement par page que nous venons de couvrir, mais elle est limitée aux pages de produits. Sur les pages de produits, le mot-clé principal est généralement le nom ou la catégorie du produit.

Il peut incorporer le nom de votre marque, mais dans de nombreux cas, cela n’a pas d’importance, surtout si votre marque n’est pas connue. Votre objectif est de générer du trafic puis de le convertir en ventes via vos pages produits.

1. Mettez le nom du produit en H1

Lorsque les gens accèdent à une page, ils veulent une confirmation rapide qu’ils sont au bon endroit. Votre H1 principal est le meilleur endroit pour aborder ce sujet pour vos visiteurs. Et vous répondez en incluant votre mot-clé en haut de la page.

Une liste de produits pour un gobelet isotherme avec le terme dans le H1. En plus des avantages de la liste de contrôle SEO liés à l'utilisation de votre mot-clé principal dans votre titre, vous améliorerez la qualité de votre page et encouragerez davantage de visiteurs à rester.

2. Mettez le nom du produit dans l'URL

Le nom du produit doit apparaître dans l’URL comme dans les en-têtes. Le texte de l'URL n'est pas discuté aussi souvent que les informations sur la page, mais il s'agit essentiellement du « nom » de cette page. Les meilleures URL sont brèves car elles indiquent que cette page remplit une fonction claire et épurée. Si vos produits sont disponibles en plusieurs modèles ou variantes, vous souhaiterez peut-être inclure les numéros de modèle dans l'URL.

3. Écrivez un titre META

La balise de titre, fréquemment appelée titre de page ou méta-titre, est le texte bleu en gras qui apparaît dans les résultats de recherche. Ce titre peut et doit être différent du titre H1 que vous utilisez sur la page réelle. L'objectif d'un titre H1 est d'inciter les visiteurs à rester sur votre page et à interagir avec votre contenu.

Cependant, l’objectif de la balise de titre est d’inciter le lecteur à cliquer sur les résultats de recherche et à visiter votre site Web. Le méta-titre est la première chose que les gens voient pour déterminer si un résultat correspond à ce qu’ils recherchent.

4. Rédigez une méta-description

60 caractères, ce n'est pas grand-chose. La bonne nouvelle est que vous pouvez créer une méta description juste en dessous du titre de la page. Il s'agit du texte noir qui apparaît directement sous le texte bleu du titre. Vous disposez d’environ 145 caractères pour offrir plus d’informations que ce que le titre permet. Et les mêmes recommandations s’appliquent comme auparavant.

Dans votre méta description, vous pouvez intégrer des codes de réduction, des dates, des appels à l'action, des émotions, des avantages et d'autres informations. Le nombre de caractères affichés par les moteurs de recherche pour les méta-descriptions a varié au fil du temps, à l'instar des méta-titres. Assurez-vous donc d’inclure les informations les plus pertinentes au début.

Tâches avancées de la liste de contrôle SEO

Une fois que vous aurez compris les fondements du référencement, vous serez sur la bonne voie. Même si cela peut paraître effrayant de l’extérieur, la majorité de la liste de contrôle SEO est assez basique. C’est un énorme avantage si vous créez et publiez systématiquement du contenu de haute qualité optimisé pour le référencement.

Si vous avez accompli la majorité des tâches jusqu’à présent, vous devriez être fier de vous. Ensuite, vous pouvez commencer à travailler sur des tâches plus complexes qui aideront votre liste de contrôle SEO à passer de décente à incroyable. Certains de ces critères peuvent apparaître sur une liste de contrôle technique SEO.

1. Ajouter un balisage de schéma pour chaque page

Êtes-vous insatisfait de devoir vous fier uniquement aux balises méta pour attirer les clics des moteurs de recherche ? Avec le balisage de schéma, vous pouvez améliorer l'apparence des résultats de votre moteur de recherche en incluant des informations autres que le méta-titre et la méta-description.

Vous pouvez inclure des informations telles que les notes par étoiles, les informations d'expédition, les spécifications du produit, etc. Google aime recommander des sites Web présentant ces caractéristiques car ils se soucient de l'expérience client sur leur plateforme. Ainsi, le balisage de schéma peut aider votre site Web à être mieux classé dans les résultats de recherche.

2. Utilisez le texte d'ancrage pour les liens internes

Le texte d’ancrage est tout texte que vous utilisez pour créer un lien vers une autre page. Et, même si vous pouvez utiliser n’importe quel texte pour créer un lien vers d’autres pages, vous obtiendrez de meilleurs résultats dans la liste de contrôle SEO si vous choisissez soigneusement les expressions que vous utilisez pour le texte d’ancrage, en particulier pour les liens internes.

L'approche idéale de la liste de contrôle SEO pour les liens internes consiste à inclure des mots-clés liés au matériel auquel le lien est lié dans le texte d'ancrage. Cela envoie un autre signal aux moteurs de recherche indiquant que la page à laquelle vous êtes lié concerne cette phrase. C’est plus difficile que vous ne l’imaginez, et cela s’explique en partie par la façon dont nous avons appris à interagir avec les sites Web.

3. Supprimer le contenu en double

Le contenu dupliqué peut être préjudiciable à votre site Web car il indique aux moteurs de recherche que vous ne fournissez pas d'informations uniques et originales sur toutes vos pages. Cela pourrait indiquer un manque de professionnalisme général dans la gestion du site. Le contenu dupliqué a une aura de bourrage de mots clés, une tactique de mots clés discréditée utilisée par des sites Web peu recommandables pour tromper le système et gagner beaucoup de trafic sans travailler pour cela. Cela dénote également du plagiat.

Google a réprimé ces méthodes, et même les sites Web les plus fiables peuvent parfois perdre leur classement en raison de documents en double. La difficulté pour certains sites Web réputés est que vous avez peut-être accidentellement créé des informations en double sans vous en rendre compte.

4. Supprimer ou désavouer les « liens toxiques »

Celle-ci est avancée, uniquement pour les personnes qui souhaitent examiner ce que nous pourrions appeler la liste de contrôle SEO. Le sujet ici est les backlinks. Un backlink se produit lorsqu’un autre site Web renvoie au vôtre. En général, les backlinks sont bénéfiques. Ils constituent un vote de confiance de la part d'autres sites, ce qui augmente l'autorité du site et contribue à la manière dont Google classe les sites Web. Cependant, tous les backlinks ne sont pas utiles. Ils peuvent être méchants, spammés ou manipulateurs.

Certains liens toxiques n’auront pas d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais d’autres le feront. Elle est en partie déterminée par la raison de la création du lien. Si vous souhaitez supprimer les connexions indésirables de votre site Web, vous pouvez les désavouer.

5. Optimisez la vitesse de votre site

Tous les autres facteurs étant égaux, un site lent ne sera pas mieux classé qu’un site plus rapide. En effet, les sites Web plus lents offrent une expérience utilisateur de moindre qualité. Votre site Web est lent ? Comment savez-vous? Pour le savoir, utilisez l’un des nombreux programmes Internet gratuits qui évaluent la vitesse de votre site Web. Page Speed ​​Insights est un excellent outil à utiliser. Entrez simplement votre nom de domaine dans la barre et il examinera votre site Web. Ensuite, il rendra compte de la vitesse de votre site et proposera des idées sur la manière dont vous pourriez l’améliorer.

Les problèmes liés aux images sont parmi les causes les plus courantes de lenteur du site. Des photos trop nombreuses ou trop volumineuses peuvent ralentir considérablement une page. Il existe des solutions très simples à des problèmes comme ceux-ci, et Page Speed ​​​​Insights fournit des descriptions plutôt complètes et claires de ce que vous pouvez faire. D’autres problèmes peuvent nécessiter davantage de travail et d’expertise pour être résolus. Cependant, vous disposerez désormais d'une liste de tâches que vous pouvez effectuer ou déléguer à un développeur.

6. Réparer les liens brisés

Un autre objectif de Google Search Console et de Bing Webmaster Tools est de détecter les liens rompus. Une connexion interrompue peut survenir pour diverses raisons. Vous pouvez décider de modifier l’URL d’une page pour vous concentrer davantage sur le terme cible. Peut-être que vous ne proposez plus un service ou un produit spécifique.

Il existe de nombreuses raisons valables de mettre à jour une URL. Le problème est que tous les liens vers cette page seront désormais rompus. Quelle que soit la cause, des liens rompus se produiront et toute personne tentant d’accéder à ce site Web verra le redoutable avis d’erreur 404.

7. Write Guest Posts

Les backlinks sont importants, et l’une des méthodes les plus connues de création de liens consiste à publier des invités. Recherchez des sites Web qui ne sont pas des concurrents mais qui opèrent plutôt dans des entreprises similaires ou complémentaires. Identifiez un sujet dans votre domaine d'expertise qui plaira à leur public cible et proposez d'écrire un article de blog gratuit à ce sujet en échange d'une connexion à votre site Web.

La plupart des propriétaires de sites Web veulent plus de matériel parce qu’ils en comprennent l’importance. Il devrait donc être facile d’en trouver un qui serait d’accord. Une technique intelligente pour évaluer les possibilités de création de liens consiste à examiner ce que d’autres sites ont déjà publié.

Il est temps de commencer

Il s'agit d'une longue liste de contrôle SEO, mais n'oubliez pas que vos efforts de référencement se poursuivront. Vous n’avez jamais « fini » avec la liste de contrôle SEO. Cela fait partie du marketing numérique continu. Cependant, certaines tâches de référencement ne doivent être effectuées qu’une seule fois ou surveillées régulièrement. Avec des outils tels que Google Search Console et ceux répertoriés ici, vous serez en mesure de rester informé du trafic de votre site Web, des mots-clés cibles et d'autres informations, vous permettant ainsi de continuer à optimiser votre liste de contrôle SEO et de rivaliser pour obtenir un trafic pertinent pour le but et les objectifs de votre site Web.

Il est temps de construire un calendrier de contenu. Incluez la liste de contrôle SEO dans votre planning mensuel. Planifiez les choses que vous souhaitez accomplir et commencez à générer plus de trafic Web. Vous avez ça !

La dernière ligne

En résumé, la mise en œuvre d’une liste de contrôle SEO complète est importante pour le succès des entreprises de commerce électronique et des blogs. Se concentrer sur la recherche de mots clés, l'optimisation des pages, une liste de contrôle technique de référencement et du matériel écrit de haute qualité vous aidera à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à générer plus de trafic organique.

La mise à niveau et l'analyse régulières de vos tactiques de liste de contrôle SEO vous aident à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à réagir à l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche. Pour construire une présence en ligne forte et durable, concentrez-vous sur l'expérience utilisateur, l'optimisation mobile et la création de liens efficaces. En mettant en œuvre ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer votre visibilité, augmenter les conversions et, finalement, atteindre vos objectifs commerciaux.