Vollständiger E-Commerce-SEO-Leitfaden – 2026 aktualisiert

Die Steigerung des Traffics hat für jedes Online-Unternehmen oberste Priorität. Doch wie locken Sie Kunden in Ihren Online-Shop, ohne ein Vermögen für Werbung und Marketing auszugeben? Die Lösung: Verstehen, wie man E-Commerce-SEO effektiv nutzt. E-Commerce-SEO ist der Prozess der Feinabstimmung Ihrer Website, um die Best Practices von Suchmaschinen zu erfüllen und gleichzeitig Ihre Inhalte so zu aktualisieren, dass sie widerspiegeln, was Kunden suchen.

SEO kommt Ladenbesitzern zugute, indem es Besucher, Markenpräsenz und Verkäufe steigert. Aufgrund der häufigen Anpassung des Suchmaschinenalgorithmus kann es jedoch schwierig sein, zu verstehen, wie man die Suchoptimierung angeht. Dieser Leitfaden führt Sie durch die Grundlagen der E-Commerce-SEO, wie z. B. Keyword-Recherche, Website-Struktur und Erstellung von Produktseiteninhalten. Mit dieser SEO-Checkliste sind Sie in der Lage, ein Ranking zu erzielen und einige SEO-Belohnungen zu ernten.

Was ist E-Commerce-SEO?

E-Commerce-SEO ist die Methode zur Verbesserung der Präsenz eines Online-Shops auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). E-Commerce-SEO-Marketing umfasst eine Vielzahl von Rollen. Dabei handelt es sich um die Erstellung von Material, das auf in Suchmaschinen eingegebene Schlüsselwortanfragen reagiert. Beispielsweise kann ein E-Commerce-Unternehmen wie True Classic, das Kinderbekleidung herstellt, die Suchmaschinenoptimierung seiner Website verbessern, indem es Inhalte zum Thema „Kinderbekleidung“ bereitstellt.

Weitere E-Commerce-SEO-Maßnahmen umfassen die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit, die Erstellung informativer Produktbeschreibungen und das Erhalten von Links von seriösen Websites. E-Commerce-SEO-Websites steigern den Traffic, indem sie Besucher anlocken, die produkt- und markenbezogene Anfragen stellen.

Warum Websites sich für E-Commerce-SEO interessieren

Wenn Sie bei Google nach etwas suchen, werden Sie zu einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) weitergeleitet. Es gibt etwa zehn organische Ergebnisse:

Beim E-Commerce-SEO geht es darum, dass Ihre Produktseiten in den oberen organischen Suchergebnissen auf der ersten Seite von Google landen. Websites, die nicht in den Top Ten rangieren, werden selten besucht, und selbst die auf den Plätzen drei bis fünf erhalten deutlich weniger Traffic als die Top-Ergebnisse. Es zeigte sich auch, dass das erste Ergebnis in einem Google SERP 27,6 % aller Klicks erhält. Mit anderen Worten: SEO ist wichtig. Das Ziel besteht darin, bei Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo möglichst weit oben auf der ersten Seite zu landen – sowohl bei produktbezogenen Schlüsselwörtern als auch bei Suchanfragen innerhalb Ihres E-Commerce-Spezialisierungsbereichs.

So erstellen Sie eine E-Commerce-SEO-Strategie

Wenn Sie neu in der Suchmaschinenoptimierung sind und die Bewertung Ihres Shops bei Google verbessern möchten, befolgen Sie diese sechs Schritte. Sie bieten umsetzbare Ratschläge für die Implementierung guter, grundlegender E-Commerce-SEO auf Ihrer Website.

1. E-Commerce-Keyword-Recherche

Der erste Schritt bei der Entwicklung eines E-Commerce-SEO-Plans besteht darin, hochwertige Keyword-Phrasen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet. Sie können dies durch eine E-Commerce-Keyword-Recherche erreichen, die auf verschiedene Weise durchgeführt werden kann.

Die E-Commerce-Keyword-Recherche unterscheidet sich ein wenig von der regulären Keyword-Recherche. Während sich die meisten Websites nur um informative Schlüsselwörter kümmern, sollten Sie auf eine Kombination aus informativen und kommerziellen Schlüsselwörtern abzielen, wie hier zu sehen ist:

Informative Stichwortsucher suchen nach Antworten, Richtlinien und Erklärungen. Diese Schlüsselwörter sind besonders wichtig für Blogs und inhaltsintensive Websites. Shopify-Unternehmen und andere E-Commerce-Websites verfügen über Blogs, zielen aber auch auf Phrasen ab, die eine Kaufabsicht anzeigen, wie zum Beispiel „Elektrisches Einrad“.

Vorhersagen zur automatischen Vervollständigung von Amazon und Google

Wenn Sie mit der Eingabe eines Suchbegriffs in Google beginnen, empfiehlt das Autovervollständigungstool passende Suchanfragen: Diese Autovervollständigungsempfehlungen können eine tolle Quelle für Keyword-Ideen sein, insbesondere wenn Sie bereits ein paar Kernphrasen im Kopf haben. (Sehen Sie sich auch die entsprechenden Suchanfragen unten im SERP an.)

Bei Amazon können Sie einem ähnlichen Verfahren folgen. Das Schöne an den Vorschlägen von Amazon ist, dass sie im Gegensatz zu Google produktspezifisch sind und filterbare Informationen wie den Preis enthalten können. Seien Sie vorsichtig bei Long-Tail-Keywords, die länger und spezifischer sind. Längere Schlüsselwörter sind spezifischer. Dies führt zu einem geringeren Wettbewerb und in vielen Fällen zu höheren Conversion-Raten.

Sie können sich auch ansehen, wie Amazon (und andere große E-Commerce-Websites) ihre Inhalte strukturieren, um den Suchkontakt zu verbessern. Durchsuchen Sie relevante Produktmenüs nach Ideen für Keyword-Kategorien. Nehmen wir an, Sie verkaufen Damenbekleidung. Finden Sie diese Kategorie auf Amazon. Sie können nun alle vielfältigen Möglichkeiten anzeigen, wie Amazon seine Produkte in diesem Bereich klassifiziert und organisiert.

Tools zur Keyword-Recherche

Für eine erweiterte Keyword-Recherche benötigen Sie eine kostenlose SEO-Software. Semrush ist am beliebtesten. Diese Technologien ermöglichen eine groß angelegte Keyword-Exploration und -Analyse. Stellen Sie sich vor, Sie konkurrieren mit einem nerdigen E-Commerce-Unternehmen für Sportflaschen. Geben Sie die Domain in ein Keyword-Recherchetool wie Semrush ein und klicken Sie dann oben auf „Organische Keywords“:

Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihren Shop

Keine E-Commerce-Website kann auf alle Keywords abzielen. Abhängig von Ihren Kunden und Artikeln müssen Sie auswählen, auf welche Keywords Sie abzielen möchten. Berücksichtigen Sie die unten aufgeführten Elemente:

Volumen

Je häufiger nach einem Begriff gesucht wird, desto mehr potenziellen Traffic erhält Ihre Website. Möglicherweise finden Sie das Keyword-Suchvolumen mit Ahrefs oder einem kostenlosen Tool wie dem Google Keyword Planner.

Wettbewerb

Je geringer die Konkurrenz, desto besser sind Ihre Chancen, für ein Keyword zu ranken. SEO-Tools zeigen die Keyword-Schwierigkeit/Konkurrenz (KD) an.

Relevanz

Wie relevant ist Ihre Produkt- oder Kategorieseite für die Suchanfrage? Dies ist eine wichtige Ranking-Komponente, die oft ignoriert wird. Halten Sie sich an Schlüsselwörter, die Ihre Inhalte zufrieden stellen. Sie täuschen Google nicht.

Absicht

Zielen Sie auf Schlüsselwörter ab, die auf den Wunsch hindeuten, ein Produkt zu erwerben oder mehr darüber zu erfahren. Normalerweise können Sie den Zweck einfach anhand eines Schlüsselworts ermitteln. Wenn Sie beispielsweise ein Brautmodengeschäft besitzen, ermitteln Sie, welche Suche den am besten geeigneten Zweck erfüllt.

2. Site-Struktur für E-Commerce-SEO

Wenn es um E-Commerce-SEO geht, beeinflusst die Reihenfolge und Struktur der Seiten Ihrer Website Ihr Suchmaschinenranking. Die Site-Struktur hat auch Auswirkungen auf die Benutzererfahrung (UX). Machen Sie es Besuchern und Suchmaschinen-Bots leicht, die Inhalte Ihres Shops zu erkunden.

Wenn Sie Produkte und Kategorien hinzufügen und entfernen, kann die Site-Struktur unübersichtlich werden. Bevor Sie bei der Gestaltung Ihrer Website zu weit gehen, stellen Sie sicher, dass die Struktur Ihrer Website einfach ist und sich leicht an die Entwicklung Ihres Shops anpassen lässt.

Jede Seite Ihrer Website ist mit ein paar einfachen Klicks zugänglich. Einfachheit wird unterschätzt. Sie möchten nicht, dass Personen, die die Zurück-Schaltfläche verwenden, um auf Ihrer Website zu navigieren, im Kreis laufen und versuchen, das Gesuchte zu finden.

Sie möchten auch nicht jedes Mal das Layout Ihrer Website neu strukturieren müssen, wenn Sie eine neue Produktkategorie einführen.

Der Großteil Ihrer SEO-Link-Autorität liegt auf Ihrer Homepage, die von anderen Unternehmen am häufigsten verlinkt wird, wenn sie auf Ihre Website verweisen. Je weiter also eine Produktseite von Ihrer Homepage entfernt ist, desto weniger relevant ist sie.

Seitenindizierung

Wenn Sie SEO auf Ihrer Website installieren, sollten Sie selektiv entscheiden, welche Seiten indexiert und bewertet werden sollen. Die Datenbank einer Suchmaschine wird auch als Index bezeichnet. Das Indizieren einer Seite bedeutet also, sie zur Datenbank hinzuzufügen. Mit anderen Worten: Google hat Ihre Seite bemerkt und sie in seine Suchergebnisse aufgenommen.

Aleyda schlägt vor, herauszufinden, welche Seitentypen es wert sind, indexiert und optimiert zu werden. Diese Seiten sollten eine tatsächliche Zielgruppennachfrage erfüllen. Thin Content bezieht sich auf die Tatsache, dass eine E-Commerce-Site weniger echten Text enthält als beispielsweise ein Blog oder eine Software-Site. Inhaltsduplizierungen treten auf, wenn dieselben Informationen auf vielen Produkt- und Kategorieseiten erscheinen.

Das Hinzufügen von Blog-Inhalten zur Website Ihres Online-Shops ist eine gute Möglichkeit, Thin Content entgegenzuwirken. Die einfachste Technik, mit der Duplizierung von Inhalten umzugehen, besteht darin, eine Seite vor Suchmaschinen zu verbergen, was als „keine Indexierung“ bezeichnet wird. Sie können jedoch sinnvolle Inhalte für diese Seiten entwickeln, um sie hervorzuheben, relevant und wettbewerbsfähig zu machen.

3. Technisches SEO

Technisches SEO ist ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der im Verborgenen arbeitet. Es ist für Käufer nicht sichtbar, stellt jedoch sicher, dass Ihre Website crawlerfreundlich ist, eine optimale Website-Leistung aufweist und auf Mobilgeräten funktioniert. Technisches SEO führt zu:

Besseres Website-Engagement, da Ihre Website schnell und einfach zu verwenden ist. Erhöhter organischer Traffic, da Ihre Website leicht zu crawlen ist.

Hier sind einige Tipps, um Ihr technisches SEO für E-Commerce zu verbessern:

1. Erstellen Sie sinnvolle interne Links zwischen Ihren Menüs.
2. Senden Sie eine Sitemap an die Google Search Console.
3. Optimieren Sie Bilder, damit sie schnell geladen werden.

4. On-Page-SEO für E-Commerce

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben und Ihre Website-Struktur einsatzbereit ist, ist es an der Zeit, den Inhalt Ihrer beiden wichtigsten Seitentypen zu optimieren:

• Produktkategorieseiten
• Produktseiten

Grundlagen von E-Commerce-Inhalten

Wenn Sie Shopify nutzen, wissen Sie wahrscheinlich, dass die Plattform über verschiedene SEO-Optionen verfügt. Einige sind automatisiert:

• Kanonische Tags sind enthalten
• Die Dateien sitemap.xml und robots.txt Ihrer Website werden erstellt.
• Themes generieren Titel-Tags mit Ihrem Shop-Namen.
• Themes bieten Social-Media-Beziehungs- und Sharing-Funktionen.

E-Commerce-Produktbeschreibungen

Beim E-Commerce-SEO werten Google und andere Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite aus, um zu bestimmen, für welche Keywords sie ranken und wie hoch sie für jedes Keyword ranken. Wenn eine Produktseite nur eine kurze Beschreibung bietet, hat Google wenig zu tun. Das Kopieren und Einfügen einer Beschreibung eines Herstellers oder Lieferanten wird als Duplicate Content bezeichnet und es wird dringend davon abgeraten.

Schreiben Sie stattdessen originelle, ausführliche Beschreibungen, die die Neugier der Leser wecken und zahlreiche Details zu Ihren Produkten enthalten. Hochwertiger On-Page-Content kann dazu beitragen, dass Ihre Produktseiten einen höheren Rang erreichen und die Menge an dünnem Material in Ihrem Shop verringert. Daher enthalten höherrangige Suchergebnisse häufig Produktseiten mit längeren Beschreibungen, Rezensionen usw.

LSI-Schlüsselwörter

LSI-Schlüsselwörter stehen in engem Zusammenhang mit dem Hauptschlüsselwort. Geben Sie Ihr Schlüsselwort in den Google Keyword Planner ein, um ähnliche Begriffe und Phrasen zu finden, die Sie in Ihrem Artikel verwenden könnten.

Sie können LSI-Schlüsselwörter auch finden, indem Sie eine Amazon-Suche durchführen. Schlagen Sie Ihr Kern-Keyword nach und suchen Sie nach weiteren Begriffen, die häufig vorkommen.

Erstellen Sie interne Links

Je länger Sie dafür sorgen, dass Besucher Ihre Inhalte lesen, desto größer sind Ihre Chancen, eine Transaktion zu generieren. Durch relevante interne Verbindungen zu anderen Seiten Ihrer Website können potenzielle Kunden Informationen oder Produkte durchsuchen und entdecken.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Zielschlüsselwort wörtlich in Ihren Ankertext aufnehmen (die Wörter, die vor dem internen Link erscheinen). Interne Links können Käufern dabei helfen, geeignete Produktseiten, Kategorieseiten und Bildungsinhalte zu finden. Übertreiben Sie es nicht mit der internen Verlinkung. Ein oder zwei Links alle paar hundert Wörter reichen aus.

5. Bloggen

Bloggen ist eine Art Content-Marketing, bei dem Sie sowohl On-Page- als auch technische E-Commerce-SEO-Taktiken anwenden, um die Suchpräsenz Ihrer Website zu verbessern. Es garantiert, dass Suchmaschinen Ihre Website als zuverlässig genug ansehen, um für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, die für die Interessen und Anforderungen Ihrer Zielgruppe relevant sind. Wenn Sie bloggen, nutzen Sie SEO, um eine langfristige Content-Strategie voranzutreiben.

Jeder veröffentlichte Blogartikel hat das Potenzial:

• Bauen Sie Ihren Ruf als glaubwürdige Quelle aus
• Erhöhen Sie die Autorität Ihrer Website
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit in der organischen Suche.

Erwägen Sie die Gründung eines Unternehmens, das Fahrausrüstung anbietet. Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihre Produkte verstehen, sie effizienter nutzen und ihre Lauf- und Fitnessprobleme lösen. Wenn Sie in Suchmaschinen wie Google gefunden werden möchten, kann das Bloggen hilfreich sein.

Ein gut geschriebener Blog versorgt Ihren Shop regelmäßig mit Originalinhalten. Je mehr Menschen Ihre Arbeit entdecken, desto vertrauenswürdiger werden Sie als Informationsquelle. Dies wiederum ermöglicht Ihnen einen höheren Rang.E-Commerce-GeschäftPlattformen haben oft Probleme mit dem Bloggen, da es Zeit, Mühe und Ressourcen erfordert, es richtig zu machen. Das zufällige Veröffentlichen von Blog-Beiträgen jeden Monat wird die Besucherzahl auf Ihrer Website nicht erhöhen.

6. Linkaufbau

PageRank ist ein langjähriger Bestandteil des Google-Algorithmus. Dabei handelt es sich um eine Technik, die versucht, die Qualität einer Webseite zu beurteilen, indem sie die Anzahl der Links untersucht, die sie von anderen Websites erhält.

Google bestimmt die Glaubwürdigkeit einer Seite anhand der Menge, Qualität und Relevanz ihrer Links. Dies führt dazu, dass neue Websites mit wenigen Links von Suchmaschinen als weniger maßgeblich angesehen werden. Mit der Zeit kann dies zwar geheilt werden, aber die Erstellung hochwertiger Backlinks wird Google dabei helfen, Ihre Autorität schneller zu erkennen.

Respected.com-,.gov- und.edu-Domains bieten in der Regel die höchste Autorität bei der Bereitstellung eines Backlinks. Links von großen, gut bewerteten Websites in Ihrer Nische sind äußerst wertvoll.

Erste Schritte mit E-Commerce-SEO

Rankings sind niemals statisch, daher wird E-Commerce-SEO nie durchgeführt. Die sechs Schritte in diesem Artikel sollen Ihnen jedoch dabei helfen, eine solide E-Commerce-SEO-Grundlage für Ihren Online-Shop zu legen.

Denken Sie daran, Ihr Material einzigartig und ausführlich zu halten, Ihre Website regelmäßig auf technische Fehler zu überprüfen, Backlinking-Möglichkeiten zu prüfen und ständig nach neuen Schlüsselwörtern Ausschau zu halten, die zu Ihrer Marke und Ihren Produkten passen.

Der letzte Gedanke

E-Commerce-SEO bleibt eine entscheidende Komponente für die Steigerung des organischen Traffics und die Aufrechterhaltung des langfristigen Wachstums. Die in diesem Leitfaden vorgestellten Taktiken und Best Practices sollen Ihrem Online-Shop die Tools an die Hand geben, die er benötigt, um die Präsenz zu steigern, das Benutzererlebnis zu verbessern und letztendlich den Umsatz zu steigern. Keyword-Recherche und On-Page-Optimierung sowie technisches SEO und Content-Marketing sind wichtige Bestandteile eines ganzheitlichen SEO-Plans.

Um im wettbewerbsintensiven E-Commerce-Sektor auf dem Laufenden zu bleiben, ist kontinuierliches Lernen und Anpassungsfähigkeit erforderlich. Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen ständig und das Verbraucherverhalten ändert sich, wenn neue Trends und Technologien auftauchen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, über die neuesten SEO-Änderungen im E-Commerce auf dem Laufenden zu sein, und Ihre Techniken sollten entsprechend angepasst werden.