Kompletny przewodnik SEO dla e-commerce – zaktualizowany w 2025 r.

Zwiększanie ruchu jest głównym priorytetem każdego biznesu internetowego. Jak jednak przyciągnąć klientów do swojego sklepu internetowego, nie wydając fortuny na reklamę i marketing? Rozwiązanie: Zrozumienie, jak skutecznie korzystać z SEO w e-commerce. SEO e-commerce to proces dostrajania witryny internetowej, aby spełniała najlepsze praktyki wyszukiwarek, przy jednoczesnym aktualizowaniu treści, aby odzwierciedlała to, czego szukają klienci.

SEO przynosi korzyści właścicielom sklepów, zwiększając liczbę odwiedzających, ekspozycję marki i sprzedaż. Jednak przy częstych zmianach algorytmów wyszukiwarki zrozumienie, jak podejść do optymalizacji wyszukiwania, może być trudne. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez podstawy SEO e-commerce, takie jak badanie słów kluczowych, struktura witryny i tworzenie treści stron produktów. Korzystając z tej listy kontrolnej SEO, będziesz przygotowany do rankingu i czerpania korzyści z SEO.

Co to jest SEO e-commerce?

SEO e-commerce to metoda poprawy obecności sklepu internetowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Marketing SEO w handlu elektronicznym obejmuje różne role. Polegają one na tworzeniu materiałów odpowiadających na zapytania wprowadzane w wyszukiwarkach. Na przykład firma zajmująca się handlem elektronicznym, taka jak True Classic, zajmująca się odzieżą dziecięcą, może poprawić SEO swojej witryny, udostępniając treści w kategorii „ubrania dziecięce”

Inne działania SEO w e-commerce obejmują poprawę szybkości ładowania strony, tworzenie informacyjnych opisów produktów i uzyskiwanie linków z wiarygodnych witryn internetowych. Witryny e-commerce SEO wykorzystują do zwiększania ruchu poprzez przyciąganie odwiedzających, którzy wprowadzają zapytania związane z produktami i markami.

Dlaczego stronom internetowym zależy na SEO e-commerce

Gdy będziesz czegoś szukać w Google, zostaniesz przekierowany na stronę wyników wyszukiwania (SERP). Istnieje około dziesięciu wyników organicznych:

SEO e-commerce polega na tym, aby Twoje strony produktów znalazły się w najwyższych bezpłatnych wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie Google. Strony internetowe, które nie znajdują się w pierwszej dziesiątce, są rzadko odwiedzane, a nawet te z miejsc od trzeciego do piątego generują znacznie mniejszy ruch niż te z najwyższych wyników. Wykazało również, że pierwszy wynik w Google SERP uzyskuje 27.6% wszystkich kliknięć. Innymi słowy, SEO ma znaczenie. Celem jest zajęcie jak najwyższej pozycji na pierwszej stronie wyszukiwarek, takich jak Google, Bing i Yahoo, zarówno w przypadku słów kluczowych związanych z produktami, jak i wyszukiwań w obszarze specjalizacji e-commerce.

Jak stworzyć strategię SEO dla e-commerce

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z optymalizacją wyszukiwarek i chcesz poprawić ocenę swojego sklepu w Google, wykonaj sześć poniższych kroków. Oferują praktyczne porady dotyczące wdrażania dobrego, podstawowego SEO e-commerce w Twojej witrynie.

1. Badanie słów kluczowych w handlu elektronicznym

Pierwszym etapem opracowania planu SEO e-commerce jest identyfikacja fraz kluczowych o dużej wartości, których używają Twoi docelowi odbiorcy. Można to osiągnąć poprzez badanie słów kluczowych w e-commerce, które można przeprowadzić na różne metody.

Badanie słów kluczowych w e-commerce różni się nieco od zwykłych badań słów kluczowych. Choć większość witryn skupia się wyłącznie na informacyjnych słowach kluczowych, warto kierować reklamy na kombinację informacyjnych i komercyjnych słów kluczowych, jak pokazano poniżej:

Wyszukiwarki informacyjnych słów kluczowych szukają odpowiedzi, wskazówek i wyjaśnień. Te słowa kluczowe są szczególnie ważne dla blogów i witryn o dużej zawartości treści. Firmy Shopify i inne witryny e-commerce mają blogi, ale również celują w frazy wskazujące na intencję zakupu, takie jak „Elektryczny jednokołowiec”.

Prognozy autouzupełniania Amazon i Google

Gdy zaczniesz wpisywać wyszukiwane hasło w Google, narzędzie autouzupełniania podpowie odpowiednie zapytania: te rekomendacje autouzupełniania mogą być doskonałym źródłem pomysłów na słowa kluczowe, zwłaszcza jeśli masz już na myśli kilka podstawowych wyrażeń. (Sprawdź także powiązane zapytania wyszukiwania na dole SERP.)

Możesz wykonać podobną procedurę na Amazon. Piękną rzeczą w sugestiach Amazona jest to, że w przeciwieństwie do Google są one specyficzne dla produktu i mogą zawierać możliwe do filtrowania informacje, takie jak cena. Uważaj na słowa kluczowe z długim ogonem, które są dłuższe i bardziej szczegółowe. Dłuższe słowa kluczowe są bardziej szczegółowe. Powoduje to zmniejszenie konkurencji i, w wielu przypadkach, wyższe współczynniki konwersji.

Możesz także przyjrzeć się, jak Amazon (i inne główne witryny e-commerce) porządkują swoje treści, aby poprawić kontakt podczas wyszukiwania. Przejrzyj odpowiednie menu produktów, aby znaleźć pomysły na kategorie słów kluczowych. Załóżmy, że sprzedajesz odzież damską. Znajdź tę kategorię na Amazon. Możesz teraz zobaczyć wszystkie sposoby, w jakie Amazon klasyfikuje i organizuje swoje produkty w tym obszarze.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Do bardziej zaawansowanych badań słów kluczowych będziesz potrzebować bezpłatnego oprogramowania SEO. Semrush jest najpopularniejszy. Te technologie umożliwiają eksplorację i analizę słów kluczowych na dużą skalę. Wyobraź sobie, że konkurujesz z nerdowskim biznesem e-commerce sprzedającym sportowe butelki. Wprowadź jego domenę do narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Semrush, a następnie kliknij Organic keywords u góry:

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojego sklepu

Żadna witryna e-commerce nie może kierować reklamy na wszystkie słowa kluczowe. W zależności od klientów i pozycji musisz wybrać słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy. Rozważ elementy wymienione poniżej:

objętość

Im częściej wyszukiwane jest hasło, tym większy potencjalny ruch uzyska Twoja witryna. Możesz znaleźć liczbę wyszukiwań słów kluczowych za pomocą Ahrefs lub bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google Keyword Planner.

Konkurs

Im niższa konkurencja, tym większe szanse na ranking dla słowa kluczowego. Narzędzia SEO wyświetlą słowo kluczowe trudność/konkurencja (KD).

Trafność

Jak istotna jest Twoja strona produktu lub kategorii dla zapytania wyszukiwania? To kluczowy składnik rankingu, który jest często ignorowany. Trzymaj się słów kluczowych, które Twoje rzeczy spełnią. Nie oszukasz Google.

Intencja

Kieruj na słowa kluczowe, które wskazują na chęć nabycia lub dowiedzenia się więcej o produkcie. Zazwyczaj cel można określić po prostu patrząc na słowo kluczowe. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu z sukniami ślubnymi, określ, które wyszukiwanie ma najodpowiedniejszy cel.

2. Struktura witryny dla SEO e-commerce

Jeśli chodzi o SEO e-commerce, kolejność i struktura stron Twojej witryny wpływa na rankingi w wyszukiwarkach. Struktura witryny ma również wpływ na doświadczenie użytkownika (UX). Ułatw odwiedzającym i botom wyszukiwarek przeglądanie zawartości Twojego sklepu.

W miarę dodawania i usuwania produktów i kategorii struktura witryny może stać się zagmatwana. Zanim posuniesz się za daleko w projektowaniu swojej witryny, upewnij się, że jej struktura jest podstawowa i łatwa do skalowania w miarę rozwoju sklepu.

Dostęp do każdej strony Twojej witryny można uzyskać za pomocą kilku prostych kliknięć. Prostota jest niedoceniana. Nie chcesz, aby ludzie korzystający z przycisku Wstecz poruszali się po Twojej witrynie i biegali w kółko, próbując zlokalizować to, czego szukają.

Nie chcesz także zmieniać układu swojej witryny za każdym razem, gdy wprowadzasz nową kategorię produktów.

Większość linków SEO znajduje się na Twojej stronie głównej, która jest najczęściej linkowaną stroną przez inne firmy, odwołującą się do Twojej witryny. Zatem im dalej strona produktu znajduje się od strony głównej, tym jest mniej trafna.

Indeksowanie stron

Instalując SEO w swojej witrynie, będziesz chciał wybrać strony, które chcesz zaindeksować i uszeregować. Baza danych wyszukiwarki jest również nazywana indeksem. Indeksowanie strony oznacza więc dodanie jej do bazy danych. Innymi słowy, Google zauważył Twoją stronę i umieścił ją w wynikach wyszukiwania.

Aleyda sugeruje określenie, które rodzaje stron warto indeksować i optymalizować. Strony te powinny odpowiadać rzeczywistemu zapotrzebowaniu odbiorców. Cienka treść odnosi się do faktu, że witryna e-commerce zawiera mniej prawdziwego tekstu niż, powiedzmy, blog lub witryna z oprogramowaniem. Powielanie treści ma miejsce, gdy te same informacje pojawiają się na wielu stronach produktów i kategorii.

Dodanie treści z bloga do witryny sklepu internetowego to dobry sposób na przeciwdziałanie cienkiej treści. Najprostszą techniką radzenia sobie z powielaniem treści jest ukrycie strony przed wyszukiwarkami, co nazywa się brakiem indeksowania. Możesz jednak opracować znaczącą treść dla tych stron, aby wyróżniały się, były trafne i konkurencyjne.

3. Techniczne SEO

Techniczne SEO to obszar optymalizacji wyszukiwarek, który działa za kulisami. Nie jest to widoczne dla kupujących, ale zapewnia, że ​​Twoja witryna jest przyjazna dla robotów, ma optymalną wydajność i działa na urządzeniach mobilnych. Techniczne SEO prowadzi do:

Lepsze zaangażowanie w witrynie, ponieważ jest ona szybka i prosta w użyciu. Zwiększony ruch organiczny, ponieważ Twoja witryna jest łatwa do indeksowania.

Oto kilka wskazówek, jak poprawić techniczne SEO dla e-commerce:

1. Utwórz rozsądne wewnętrzne linki pomiędzy swoimi menu.
2. Prześlij mapę witryny do Google Search Console.
3. Zoptymalizuj obrazy, aby szybko się ładowały.

4. SEO na stronie dla e-commerce

Po zakończeniu badania słów kluczowych i przygotowaniu struktury witryny nadszedł czas na optymalizację treści na dwóch najważniejszych typach stron:

• Strony kategorii produktów
• Strony produktów

Podstawy treści e-commerce

Jeśli korzystasz z Shopify, prawdopodobnie wiesz, że platforma posiada różne opcje SEO. Niektóre są zautomatyzowane:

• Tagi kanoniczne są uwzględnione
• Utworzone zostaną pliki sitemap.xml i robots.txt Twojej witryny.
• Motywy generują tagi tytułowe na podstawie nazwy Twojego sklepu.
• Motywy oferują funkcje relacji w mediach społecznościowych i udostępniania.

Opisy produktów e-commerce

W przypadku SEO e-commerce Google i inne wyszukiwarki oceniają zawartość Twojej strony, aby określić, na które słowa kluczowe należy uzyskać ranking i jak wysoko uzyskać pozycję w rankingu dla każdego słowa kluczowego. Jeśli strona produktu zawiera jedynie krótki opis, Google nie ma z czym pracować. Kopiowanie i wklejanie opisu producenta lub dostawcy jest nazywane duplikacją treści i zdecydowanie jest odradzane.

Zamiast tego pisz oryginalne, dokładne opisy, które wzbudzą ciekawość czytelników i będą zawierać wiele szczegółów na temat Twoich produktów. Wysokiej jakości treści na stronie mogą pomóc Twoim stronom produktów w rankingu na wyższej pozycji i zmniejszyć ilość cienkiego materiału w Twoim sklepie. W rezultacie w wynikach wyszukiwania o wyższej pozycji często znajdują się strony produktów z dłuższymi opisami, recenzjami itp.

Słowa kluczowe LSI

Słowa kluczowe LSI są ściśle powiązane ze słowem kluczowym głównym. Wpisz słowo kluczowe w Planerze słów kluczowych Google, aby odkryć podobne terminy i wyrażenia, których możesz użyć w swoim artykule.

Możesz także znaleźć słowa kluczowe LSI, przeprowadzając wyszukiwanie w Amazon. Wyszukaj podstawowe słowo kluczowe i dodatkowe często pojawiające się terminy.

Utwórz linki wewnętrzne

Im dłużej utrzymasz odwiedzających w czytaniu Twoich treści, tym większe masz szanse na wygenerowanie transakcji. Odpowiednie połączenia wewnętrzne z innymi stronami w Twojej witrynie umożliwiają potencjalnym klientom przeglądanie i odkrywanie informacji lub produktów.

Upewnij się, że docelowe słowo kluczowe zostało dosłownie zawarte w tekście zakotwiczenia (słowach pojawiających się przed linkiem wewnętrznym). Linki wewnętrzne mogą pomóc kupującym w znalezieniu odpowiednich stron produktów, stron kategorii i treści edukacyjnych. Nie przesadzaj z linkowaniem wewnętrznym. Wystarczy jeden lub dwa linki na kilkaset słów.

5. blogów

Blogowanie to rodzaj marketingu treści, w którym stosujesz zarówno taktyki SEO na stronie, jak i techniczne taktyki e-commerce, aby poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania. Gwarantuje to, że wyszukiwarki uznają Twoją witrynę za wystarczająco niezawodną, ​​aby uzyskać ranking dla określonych słów kluczowych, istotnych dla zainteresowań i wymagań odbiorców. Kiedy prowadzisz bloga, wykorzystujesz SEO, aby wzmocnić długoterminową strategię treści.

Każdy opublikowany artykuł na blogu może:

• Rozwijaj swoją reputację jako wiarygodnego źródła
• Zwiększ autorytet swojej witryny
• Zwiększ widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

Rozważ założenie firmy oferującej sprzęt do biegania. Chcesz, aby potencjalni klienci zrozumieli Twoje produkty, korzystali z nich bardziej efektywnie i rozwiązali swoje problemy z bieganiem i kondycją. Jeśli chcesz, żeby Cię można było znaleźć w wyszukiwarkach takich jak Google, blogowanie może Ci w tym pomóc.

Dobrze napisany blog zapewnia Twojemu sklepowi stały dopływ oryginalnych treści. Im więcej osób odkryje Twoją pracę, tym bardziej będziesz godny zaufania jako źródło informacji. To z kolei pozwala na wyższą pozycję w rankingu. Biznes e-commerce platformy często mają problemy z blogowaniem, ponieważ wymaga to czasu, wysiłku i zasobów, aby robić to właściwie. Losowe publikowanie postów na blogu co miesiąc nie zwiększy liczby odwiedzających Twoją witrynę.

6. Budowanie linków

PageRank jest od dawna składnikiem algorytmu Google. Jest to technika, która próbuje ocenić jakość strony internetowej poprzez sprawdzenie liczby linków otrzymanych z innych stron internetowych.

Google określa wiarygodność strony na podstawie ilości, jakości i trafności znajdujących się na niej linków. W rezultacie nowe witryny internetowe z niewielką liczbą linków są uważane przez wyszukiwarki za mniej wiarygodne. Chociaż czas może to wyleczyć, utworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych pomoże Google szybciej rozpoznać Twój autorytet.

Domeny Respected.com, .gov i.edu zazwyczaj zapewniają najwyższy autorytet podczas udostępniania linku zwrotnego. Linki z głównych, dobrze ocenianych witryn w Twojej niszy są niezwykle cenne.

Pierwsze kroki z SEO w e-commerce

Rankingi nigdy nie są statyczne, dlatego SEO e-commerce nigdy nie jest skończone. Jednak sześć kroków w tym artykule powinno pomóc Ci stworzyć solidne podstawy SEO e-commerce dla Twojego sklepu internetowego.

Pamiętaj, aby Twoje materiały były wyjątkowe i szczegółowe, regularnie sprawdzaj witrynę pod kątem błędów technicznych, sprawdzaj możliwości tworzenia linków zwrotnych i stale wypatruj nowych słów kluczowych pasujących do Twojej marki i produktów.

Ostatnia myśl

SEO e-commerce pozostaje krytycznym elementem zwiększania ruchu organicznego i utrzymywania długoterminowego wzrostu. Taktyki i najlepsze praktyki przedstawione w tym przewodniku mają na celu zapewnienie Twojemu sklepowi internetowemu narzędzi, których potrzebuje, aby zwiększyć widoczność, poprawić doświadczenia użytkowników i ostatecznie zwiększyć sprzedaż. Badania słów kluczowych i optymalizacja na stronie, a także techniczne SEO i marketing treści są krytycznymi elementami holistycznego planu SEO.

Bycie na bieżąco w konkurencyjnym sektorze e-commerce wymaga ciągłej nauki i adaptacji. Wyszukiwarki nieustannie aktualizują swoje algorytmy, a zachowania konsumentów zmieniają się wraz z pojawianiem się nowych trendów i technologii. W rezultacie bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami SEO e-commerce jest kluczowe, a Twoje techniki powinny być odpowiednio dostosowane.