Zamieszczone w dniu - Zostaw komentarz

5 kluczowych kroków do rozwijania ukierunkowania na tożsamość marki

5 kluczowych kroków do rozwijania ukierunkowania na tożsamość marki

Kiedy budujesz biznes, wyróżnikiem spośród najbardziej podstawowych stref centrum jest stworzenie tożsamości marki – czyli tego, czym jest Twoja organizacja i co oferuje klientowi. Brzmi dość prosto, jednak jest poprzeplatany zawiłościami. To przedstawienie cech, celów i misji Twojej firmy. Impuls uruchamia uczucia, z którymi muszą się zmierzyć Twoi klienci. Ponadto stanie się twoją gwiazdą północną – zarządzając każdym dokonanym wyborem, od tego, jakiego planu używasz, przez ton twojej substancji, po pracowników, których przyspieszasz, aby stać się częścią twojej grupy.
Tożsamość Twojej marki jest wykończeniem znacznej liczby komponentów, których używasz do jej prezentacji. Zawierają one odcienie Twojego logo i tożsamości korporacyjnej, specyfikę zarysu Twojego logo i spotkania z klientem, hasło, którego używasz w swoich materiałach promocyjnych. Jest to sposób na scharakteryzowanie Twojej organizacji dla siebie, przedstawicieli, klientów i innych zewnętrznych spotkań.
Silna tożsamość marki rozpoznaje twoje towary i przedsiębiorstwa jako wykonane lub podarowane przez ciebie, oddzielając cię od opozycji.
1: Przeprowadź szczegółowy audyt marki 
„Pierwszym krokiem jest ustalenie, gdzie pozostajesz w centrum handlowym i zrozumienie, kim jest twój klient” – mówi Matthew Dinnerman. Aby to zrobić, pionier organizacji musi ujawnić, co jest najważniejsze dla napędzania rozwoju i przeanalizować, w jaki sposób produkt lub administracja są naprawdę postrzegane przez klientów. Co więcej, wewnętrzne i zewnętrzne badanie rywali – w tym ankieta na temat witryn rywalizujących, ulepszeń witryn, osobowości marki i promocji – edukuje, kto będzie rywalizował o kawałek całej branży, jak oddzielić i jakie metodologie zastosować.
Prawidłowy przykład. Clearpath, organizacja z siedzibą w Dayton w stanie Ohio, która udziela dermatologom zaawansowanej odpowiedzi w zakresie programowania patologii, zleciła firmie Quantise stworzenie tożsamości marki i metodologii promocji. „Potrzebowaliśmy solidnej tożsamości, która przemawiałaby do postępowych administracji, które innowacja Clearpath oferuje sieci dermatologicznej”, mówi dyrektor Clearpath Dan Angress. „Ustanowiliśmy markę jako pioniera w tej dziedzinie, budując tożsamość korporacyjną, która reprezentowała jej awangardę i usprawnioną innowacyjność. Ta trybuna Clearpath to zachęta dla klientów.” Bazując na wysiłku brandingowym, Quantise pomogło Clearpath zwiększyć ruch w sieci o ponad 20% każdego miesiąca. Co więcej, Clearpath otrzymuje obecnie stały napływ wskazówek od zaintrygowanych specjalistów dermatologicznych z całego kraju.
5 kluczowych kroków do rozwoju tożsamości marki
Przeczytaj także: Najlepsze zasoby do projektowania graficznego, które powinieneś znać

  1. Zbuduj podstawowe wartości 

Po rozpoznaniu podstawowych cech Twojej marki, nadszedł czas, aby przekształcić je w silne oceny marki. Zasadniczo szacunek dla marki w centrum jest tym, na czym polega Twoja organizacja; są podstawą tożsamości Twojej marki i będą wykorzystywane do tworzenia skojarzeń z Twoimi klientami.
Podobnie jak Apple jest synonimem postępu, szacunek Twojej marki powinien być dostępny we wszystkim, co robisz. Trzymaj się z dala od mdłych określeń, takich jak „niezawodny” i „niezawodny”, i skup się raczej na tym, co naprawdę Cię dzieli. Zastanów się, czym jako firma jesteś entuzjastycznie nastawiony i dlaczego Twoi klienci wybierają Cię zamiast rywali. To są twoje główne szacunki marki i zostaną wykorzystane do kształtowania każdej części twojej marki.

  1. Zmontuj kamienną, silną scenę marki. 

Pomyśl o etapie swojej marki jako instytucji, która koordynuje i oświetla każdą część Twojej firmy. Scena, która jest doskonale przejrzysta i nieubłagana, powinna zawierać rozsądne wyjaśnienie wizji, które w podstawowych terminach przedstawia optymistyczną perspektywę efektu, jaki zamierzasz wywołać na świecie. Powinna zawierać proklamację przyczyny, która doradza, jak zamierzasz przekazać wizję. Większość organizacji pomija układ standardów pracy lub cech, które kierują praktykami i wyborami. Po skonfigurowaniu tych podstawowych komponentów powinieneś oczywiście rozplanować atrybuty tożsamości marki, aby oświetlić poprawę swoich produktów, tożsamości i wymiany. Weź każdy z tych elementów i cofnij wszystko z powrotem do celu, a zachowasz trwałość i kojarzenie wszystkiego, co dotyczy Twojej marki.
Przeczytaj także: Wskazówki dotyczące tworzenia dobrego logo – projektowanie logo

  1. Zbuduj kreatywne elementy swojej marki 

Następnym etapem jest stworzenie wyglądu, stylu i głosu marki, które będą wspierane przez wszystkie kanały prezentacji – od witryny po życie online, reklamy i pakiety. „Wizualne słownictwo marki zostanie odzwierciedlone w twoich odcieniach, stylach tekstu, logo i ogólnie” – mówi Raquel Baldelomar. Głos marki powinien być jednoznaczny, rozbrzmiewać wśród Twoich klientów, być stabilny i zgodny z cechami Twojej organizacji.
Jednym ze sposobów zagwarantowania, że ​​budujesz właściwy głos dla zamierzonej grupy zainteresowań, jest ocena ich powołania, skłonności społecznych, wieku, orientacji seksualnej i tego, kto jeszcze się do nich rzuca. Na przykład Quantise została zwerbowana przez COPE Health Solutions, firmę doradczą zajmującą się ubezpieczeniami społecznymi, w celu odświeżenia tożsamości marki organizacji. Allen Miller, dyrektor generalny Rozwiązania zdrowotne COPE, mówi, że głos marki był kluczowy dla zakończenia ich wysiłków związanych z rebrandingiem. „Współpracujemy ściśle z wieloma prowadzącymi dostawcami ubezpieczeń społecznych w całym kraju, a nasz program COPE Health Scholars każdego roku kontaktuje się z życiem ogromnej liczby osób prowadzących badania. Nasza marka musi zwracać się do naszego tłumu z miejsca inicjatywy i rozwoju – wyjaśnia. „Pracowaliśmy blisko z Quantise, aby znaleźć idealny ton i dostosować się do naszych szczególnych potrzeb. Ich procedura jest wyczerpująca i precyzyjna”. Zmiana marki przyniosła godne uwagi rezultaty. Adapt odnotował 100% wzrost liczby osób wspierających biuletyny, trzykrotny wzrost aktywności w sieci i ponad 10 godnych uwagi pozycji w mediach w porównaniu z poprzednim rokiem.
5 kluczowych kroków do rozwoju tożsamości marki
Przeczytaj także: Projektowanie stron internetowych a tworzenie stron internetowych.

  1. (I) Zaplanuj tożsamość, którą z przyjemnością nosisz na koszulce.

Pracując od etapu marki, wyedukowany i napędzany przez swój większy powód istnienia, jesteś obecnie przygotowany do celowego nazwania swojej marki. Opierając się na standardach marki i cechach tożsamości, masz motywację i bariery, aby koordynować poprawę tożsamości marki, która powinna przebić się i pojawić w twojej klasyfikacji. Twoja tożsamość i dialekt planu, który obejmuje twoją markę, jest korzystną spekulacją, biorąc pod uwagę znaczenie zarysu w wielu dzisiejszych klasyfikacjach biznesu. Istotne jest, aby zrozumieć dodatkowe podpowiedzi dotyczące szacunku i jakości, które plan może zwiększyć twoją koncentrację.
(II) Opowiedz przekonującą historię.
Tworzenie i udostępnianie przekonującego konta marki przypomina tworzenie i opowiadanie wspaniałej historii. Potrzebujesz innych osób, aby to usłyszeć i podzielić się tym. Na początek stwórz układ, który jest oparty na Twojej motywacji i procedurze biznesowej. Postacie w twojej historii i sposób, w jaki ją o tym informujesz, powinny kierować się twoimi standardami i atrybutami tożsamości.
Jeśli chodzi o tworzenie opowieści, znajdź przewidywalny głos dla swojej marki i przetestuj go, aby upewnić się, że brzmi. Jeśli chodzi o dzielenie się swoją historią, myśl jak korektor czasopisma i zaprogramuj sekcje lub różne części historii za pomocą dziennika artykułów, aby zagwarantować, że zajmiesz się przekazem i planowaniem w zorganizowany sposób. Mówią, że ludzie dzisiaj nie czytają, z czym się nie zgadzam, więc upewnij się, że masz coś intrygującego, istotnego i ważnego do powiedzenia.
Przeczytaj także: 5 najlepszych sposobów na poprawę strategii marketingu cyfrowego.
(iii) Tchnij życie w swoją markę 
Tożsamość Twojej marki ma obecnie rozsądną i jedyną w swoim rodzaju tożsamość – pozostaje tylko dzielić się nią ze światem. Możesz zacząć budować uważność marki poprzez życie w Internecie, promocję e-maili i treści na blogach, a nawet prezentacje wideo; w zależności od tego, które kanały najlepiej sprawdzają się w zamierzonej grupie zainteresowań.
Niezależnie od tego, jaka jest twoja procedura prezentacji, po prostu przypomnij sobie tożsamość marki, którą stworzyłeś i upewnij się, że promieniuje przy każdej nadarzającej się okazji. W ten sposób Twoja grupa obserwatorów lepiej poznaje i postrzega Twoją markę – tworząc w ten sposób ramy długoterminowego zaangażowania.

  1. Zbadaj i udoskonal tożsamość marki 

Chociaż istotne jest, aby marka stworzyła charakterystyczną zachętę dla kupującego, nie oznacza to, że nie powinna się ona zmieniać po pewnym czasie. Aby pozostać skoncentrowanym, organizacje powinny rutynowo analizować i udoskonalać swoją markę, aby zagwarantować, że przekazuje ona gwarancje tego, od czego zależy organizacja. „Jedną z zalet zaawansowanego publikowania jest możliwość śledzenia, celowania i testowania nowych technik i strategii” — udostępnia Raquel Baldelomar. „Tożsamość Twojej marki nie powinna być po prostu deklaracją celu na przegrodzie i logo. Twoja marka jest wrażeniem twojego rozumowania, twojego charakteru i twoich cech.”
Podobnie z każdą sztuką piękną jedną rzeczą, którą możesz przekazać do stołu, której nikt inny nie może, jest twój własny, wyjątkowy punkt widzenia. W przypadku osłabienia wiadomości, aby zadowolić wszystkich, zgubisz się. Aby się upewnić, że tak się nie stanie, przejdź do tych pięciu etapów i wróć do nich, aby stale gwarantować, że Twoja firma robi dokładne wrażenie.
Niewiele osób może tak bardzo obawiać się wyboru tożsamości, ponieważ wolałoby nie dawać swoim szczególnym skłonnościom lub indywidualnym emocjom szansy na stanie się możliwie najważniejszym czynnikiem. Jednak regularnie zapominamy, że my, klienci. Poza tym, kiedy mówisz o tym, żeby się powstrzymać, myślę, że osoby fizyczne, zwłaszcza przedsiębiorcy, czują się bardzo preferowane w świetle faktu, że coraz częściej niż nie, ich działalność jest deklaracją ich tożsamości jako jednostek.
Przeczytaj także:15 najlepszych sposobów na poprawę SEO WordPress – optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Dodaj komentarz