geplaatst op - laat een reactie achter

5 belangrijke stappen voor het ontwikkelen van een focus op merkidentiteit

5 belangrijke stappen voor het ontwikkelen van een focus op merkidentiteit

Wanneer u een bedrijf opbouwt, onderscheidt een van de meest elementaire zones van het centrum zich door een merkidentiteit te creëren - dat wil zeggen, wat uw organisatie is en wat het de klant biedt. Het klinkt eenvoudig genoeg, maar het is gelaagd met complexiteiten. Het is een weergave van de kwaliteiten, doelstellingen en missie van uw bedrijf. De impuls zet de gevoelens in gang die u uw klanten wilt laten tegenkomen. Het zal ook uiteindelijk je poolster worden - het beheren van elke keuze die je maakt, van welk plan je gebruikt tot de toon van je inhoud tot de werknemers die je bespoedigt om een deel van je groep te worden.

Uw merkidentiteit is de afwerking van het aanzienlijke aantal componenten dat u gebruikt om uw merk te laten zien. Deze bevatten de tinten van uw logo en huisstijl, details van uw logo-omtrek en klantontmoeting, de slogan die u gebruikt in uw promotiemateriaal. Het is een methode om uw organisatie te karakteriseren voor uzelf, vertegenwoordigers, uw klanten en andere uiterlijke bijeenkomsten.

Een krachtige merkidentiteit herkent uw handelswaar en ondernemingen als door u gemaakt of gegeven, en scheidt u van uw oppositie.

1: Een grondige merkaudit uitvoeren 

"De eerste stap is om erachter te komen waar je blijft in het commerciële centrum en om te begrijpen wie je klant is", zegt Matthew Dinnerman. Om dit te doen, moet een organisatiepionier onthullen wat het meest essentieel is voor het stimuleren van ontwikkeling en ontleden hoe het item of de administratie echt door klanten wordt gezien. Bovendien leert een intern en extern onderzoek naar kanshebbers - inclusief een onderzoek van kanshebbers, siteverbetering, merkpersoonlijkheden en promotie - met wie ze zullen wedijveren voor een deel van de totale industrie, hoe ze kunnen worden gescheiden en welke methoden moeten worden gebruikt.

Een valide voorbeeld. Clearpath, een in Dayton, Ohio gevestigde organisatie die dermatologen geavanceerde pathologieprogrammering biedt, heeft Quantise gecontracteerd om haar merkidentiteit te maken en de methodologie te promoten. "We hadden een solide identiteit nodig die sprak met de vooruitstrevende overheden die de Clearpath-innovatie het dermatologienetwerk biedt", zegt Clearpath-directeur Dan Angress. “We hebben het merk neergezet als een pionier in het veld door een bedrijfsidentiteit op te bouwen die de cutting edge en gestroomlijnde innovatie vertegenwoordigde. Hierdoor is Clearpath een stimulans voor klanten.” Op basis van de merkinspanning heeft Quantise Clearpath geholpen de webbeweging elke maand met meer dan 20% te verhogen. Bovendien krijgt Clearpath momenteel een constante stroom van leads van geïntrigeerde dermatologische experts in het hele land.

5 belangrijke stappen voor het ontwikkelen van een focus op merkidentiteit

Lees ook: Topbronnen voor grafisch ontwerp die u moet kennen

  1. Kernwaarden opbouwen 

Nadat u de basiskenmerken van uw merk heeft herkend, is het nu tijd om deze om te zetten in sterke merkwaarden. Kortom, de merkwaarde van het centrum is waar uw organisatie op vertrouwt; ze zijn de pijlers van uw merkidentiteit en zullen worden gebruikt om associaties met uw klanten op te bouwen.

Net zoals Apple synoniem is met vooruitgang, zou uw merkwaarde beschikbaar moeten zijn bij alles wat u doet. Vermijd flauwe termen als 'betrouwbaar' en 'betrouwbaar' en concentreer u liever op wat u echt scheidt. Bedenk waar u als bedrijf enthousiast over bent en waarom uw klanten u zouden verkiezen boven uw rivalen. Dit zijn de waarderingen van uw belangrijkste merk en ze zullen worden gebruikt om elk onderdeel van uw merk vorm te geven.

  1. Stel een stenen sterk merkpodium samen. 

Zie uw merkstadium als het etablissement dat elk onderdeel van uw bedrijf coördineert en verlicht. Een podium dat volkomen duidelijk en meedogenloos is, zou een redelijke visieverklaring moeten bevatten die, in elementaire termen, een optimistisch perspectief schetst van het effect dat je van plan bent te maken op de wereld. Het moet een redenverklaring bevatten die aangeeft hoe u de visie wilt overbrengen. Wat de meeste organisaties overslaan, is een regeling van werknormen of -kwaliteiten die praktijken en keuzes begeleiden. Met deze basiscomponenten ingesteld, moet u natuurlijk de identiteitskenmerken van het merk indelen om de verbetering van uw artikelen, identiteit en uitwisselingen te verlichten. Neem elk van deze componenten en stap alles terug naar de reden en je houdt alles over je merk duurzaam en geassocieerd.

Lees ook: Tips voor het maken van een goed logo - Logo ontwerpen

  1. Bouw de creatieve elementen van uw merk op 

De volgende fase is om de look, feel en stem van het merk te maken die via alle presentatiekanalen zal worden geholpen - van de site tot online leven, commercials en bundeling. "Het visuele vocabulaire van een merk wordt weerspiegeld in uw tinten, tekststijlen, logo en over het algemeen stijl", zegt Raquel Baldelomar. De merkstem moet onmiskenbaar zijn, weerklinken bij uw klanten, stabiel zijn en consistent blijven met de kwaliteiten van uw organisatie.

Een manier om te garanderen dat u de juiste stem voor uw beoogde belangengroep opbouwt, is door hun roeping, sociale neigingen, leeftijd, seksuele geaardheid en wie er nog meer naar hen te pitchen te beoordelen. Quantise werd bijvoorbeeld ingeschakeld door COPE Health Solutions, een adviesbureau voor sociale verzekeringen, om de merkidentiteit van de organisatie op te frissen. Allen Miller, CEO van COPE-gezondheidsoplossingen, zegt dat de merkstem van vitaal belang was voor de voltooiing van hun rebranding-inspanningen. “We werken nauw samen met vele drijvende sociale verzekeringsleveranciers in het hele land en ons COPE Health Scholars-programma neemt elk jaar contact op met de levens van een groot aantal studenten. Ons merk moet ons publiek aanspreken vanuit een plaats van initiatief en ontwikkeling”, verduidelijkt hij. “We hebben nauw samengewerkt met Quantise om de ideale toon te vinden en aan te passen aan onze specifieke behoeften. Hun procedure is uitputtend en nauwkeurig”. De rebranding-inspanning leverde opmerkelijke resultaten op. Adapt zag een toename van 100% in bulletin-endorsers, een toename van drie keer in webactiviteit en had het afgelopen jaar meer dan 10 opmerkelijke media-posities.

5 belangrijke stappen voor het ontwikkelen van een focus op merkidentiteit

Lees ook: Webdesign versus webontwikkeling.

  1. (I) Bedenk een identiteit die je graag op een T-shirt zou dragen.

Werkend vanaf het merkstadium, opgeleid en voortgestuwd door uw grotere bestaansreden, bent u op dit moment bereid om uw merk doelbewust te benoemen. Werkend vanuit de merkstandaarden en identiteitskenmerken, heb je de motivatiefocussen en vangrails om de verbetering van een merkidentiteit te coördineren die moet doordringen en naar voren moet komen in je classificatie. Uw identiteit en het plandialect dat uw merk omvat, is een voordelige speculatie gezien het belang van de omtrek in veel classificaties van het bedrijfsleven tegenwoordig. Het is essentieel om de extra waardering en kwaliteitsprompts te begrijpen die een plan kan toevoegen aan uw gerichte voorsprong.

(Ii) Vertel een overtuigend verhaal.

Het creëren en delen van een overtuigend merkaccount lijkt op het maken en vertellen van een geweldig verhaal. Je hebt andere mensen nodig om het te horen en te delen. Stel om te beginnen een lay-out op die is afgestemd op uw motivatie en uw zakelijke procedure. De personages in je verhaal en hoe je het laat weten, moeten je laten leiden door je normen en identiteitskenmerken.

Met betrekking tot het maken van de verhalen, zoek een voorspelbare stem voor uw merk en test deze om ervoor te zorgen dat deze weerklinkt. Denk bij het delen van uw verhaal als een proeflezer van een tijdschrift en programmeer de secties of de verschillende delen van het verhaal met een artikellogboek om te garanderen dat u op een georganiseerde manier omgaat met het transport en de planning. Ze zeggen dat mensen tegenwoordig niet lezen, waar ik het niet mee eens ben, dus zorg ervoor dat je iets intrigerends, relevants en belangrijks te melden hebt.

Lees ook: 5 beste manieren om uw digitale marketingstrategie te verbeteren.

(Iii) Blaas leven in uw merk 

Uw merkidentiteit heeft momenteel een redelijke en unieke identiteit - het enige dat u hoeft te doen, is deze met de wereld delen. U kunt beginnen met het opbouwen van merkbewustzijn door middel van een internetgebaseerd leven, e-mailpromotie en bloginhoud en zelfs videopresentaties; welke kanalen het beste werken voor uw beoogde interessegroep.

Ongeacht uw manier van presenteren, herinnert u zich gewoon de merkidentiteit die u hebt gemaakt en zorgt u ervoor dat deze bij elke gelegenheid doorstraalt. Langs deze lijnen leert uw groep toeschouwers uw merk beter kennen en zien - op deze manier de kaders scheppen voor langdurige betrokkenheid.

  1. Onderzoek en verfijn de merkidentiteit 

Hoewel het essentieel is voor een merk om een karakteristieke stimulans voor de koper op te zetten, betekent dit niet dat het niet na verloop van tijd zou moeten veranderen. Om gefocust te blijven, moeten organisaties hun merk routinematig ontleden en verfijnen om te garanderen dat het de garanties overbrengt van waar de organisatie van afhankelijk is. "Een van de voordelen van geavanceerde publiciteit is het vermogen om nieuwe technieken en strategieën te volgen, te targeten en te testen", deelt Raquel Baldelomar. “Je merkidentiteit mag niet alleen een doelverklaring zijn op de scheidingswand en het logo. Je merk is een impressie van je redenering, je karakter en je kwaliteiten.”

Evenzo, met elke beeldende kunst, is één ding dat u op tafel kunt brengen dat niemand anders kan, uw eigen, uitzonderlijke standpunt. In het geval dat u uw bericht verwatert om iedereen tevreden te stellen, raakt u verdwaald. Om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt, bezoekt en keert u terug naar deze vijf fasen om er voortdurend voor te zorgen dat uw bedrijf een exacte indruk van u is.

Sommige mensen kunnen zo bang zijn om een keuze te maken op basis van identiteit, omdat ze liever niet hun eigen specifieke neiging of individuele emoties de kans willen geven om mogelijk de belangrijkste factor te worden. Toch zien we regelmatig over het hoofd dat wij, ook de opdrachtgevers. Ook, als je dat overbrengt om het vol te houden, denk ik dat individuen, vooral ondernemers, veel voorkeur voelen in het licht van het feit dat hun bedrijf des te vaker een verklaring is van hun identiteit als individuen.

Lees ook:15 beste manieren om uw WordPress SEO te verbeteren – Zoekmachineoptimalisatie

Laat een reactie achter