Los 5+ mejores pasos clave para desarrollar una identidad de marca

Cuando estás construyendo un negocio, una de las áreas más básicas del centro es crear una identidad de marca, es decir, lo que es tu organización y lo que ofrece al cliente. Suena bastante básico, sin embargo, está plagado de complejidades. Es una muestra de las cualidades, objetivos y misión del desarrollo de su negocio. El ímpetu comienza con los sentimientos que necesita que experimenten sus clientes. Además, terminará siendo su estrella del norte: administrar cada decisión que tome, desde el plan que utiliza hasta el tono de su contenido y el personal que envía para ser parte de su equipo.

La identidad de su marca es el resultado de la considerable cantidad de elementos que utiliza para exhibir su marca. Estos incorporan los tonos de su logotipo y su identidad corporativa, los detalles del contorno de su logotipo y el encuentro con el cliente, y el eslogan que utiliza en sus materiales promocionales. Es un método para caracterizar su organización ante usted mismo, el desarrollo, sus clientes y otros grupos externos.
Una identidad de marca poderosa reconoce que sus productos y empresas son hechos o proporcionados por usted, lo que lo separa de su competencia.

Pasos clave para desarrollar una identidad de marca

1: Realizar una auditoría de marca exhaustiva

"El primer paso es determinar dónde se encuentra en el centro comercial y comprender quién es su cliente", dice Matthew Dinnerman. Para ello, una organización pionera debe revelar qué es lo más vital paraimpulsando el desarrolloy analizar cómo los clientes ven el artículo o la administración. Además, una investigación interna y externa de los contendientes (que incluye una encuesta de los sitios contendientes, la mejora del sitio, las personalidades de la marca y la promoción) informa con quién competirán por una parte de la industria en general, cómo separarse y qué metodologías utilizar.

Un ejemplo válido. Clearpath, una organización con sede en Dayton, Ohio, que ofrece una solución de programación de patología avanzada para dermatólogos, contrató a Quantise para crear su identidad de marca y su metodología de publicidad. "Necesitábamos una identidad sólida que se dirigiera a las administraciones progresistas que la innovación de Clearpath ofrece a la red de dermatología", dice el director de Clearpath, Dan Angress. "Situamos a la marca como pionera en el campo mediante la construcción de una identidad corporativa que representaba su desarrollo de vanguardia y su innovación racionalizada. Esto destaca el incentivo de Clearpath para los clientes". Gracias al esfuerzo de marca, Quantise ha ayudado a Clearpath a incrementar el movimiento web en más de un 20 % cada mes. Es más, Clearpath recibe actualmente un flujo constante de clientes potenciales de intrigantes especialistas en dermatología de todo el país.

2. Desarrollar valores fundamentales

Habiendo reconocido las características básicas de su marca, es hora de convertirlas en valores de marca sólidos. La autoestima de la marca central es en lo que se basa su organización; son los pilares de la identidad de su marca y se utilizarán para crear asociaciones con sus clientes.
Del mismo modo que Apple es sinónimo de desarrollo, el reconocimiento de su marca debe estar presente en todo lo que hace. Manténgase alejado de términos insulsos como "confiable" y "confiable" y céntrese más bien en lo que los separa. Considere qué es lo que le entusiasma a usted, como empresa, y por qué sus clientes lo elegirían a usted en lugar de a sus rivales. Estos son los valores centrales de su marca y se utilizarán para dar forma a cada parte de su marca.

3. Montar un escenario de marca sólido como una piedra.

Piensa en el escenario de tu marca como el establecimiento que coordina e ilumina cada parte de tu negocio. Un escenario que sea claro e implacable debe incorporar una explicación de visión razonable que establezca, en términos básicos, una perspectiva optimista sobre el efecto que pretende causar en el mundo. Debe incluir una declaración de motivos que indique cómo pretende transmitir la visión. Lo que la mayoría de las organizaciones omiten es una disposición de estándares o cualidades de trabajo que guíen las prácticas y las elecciones. Con estos componentes básicos configurados, debe diseñar los atributos de identidad de la marca para iluminar el desarrollo de sus artículos, identidad e intercambios. Tome cada uno de estos componentes y regrese todo a la razón y mantendrá todo lo relacionado con su marca duradero y asociado.

4. Desarrolle los elementos creativos de su marca

La siguiente etapa es crear la apariencia, la sensación y la voz de la marca que será ayudada a través de todos los canales de exhibición, desde el sitio hasta la vida en línea, los comerciales y los paquetes. “El vocabulario visual de una marca se reflejará en los tonos, estilos de texto, logotipo y, en general, en el estilo”, dice Raquel Baldelomar. La voz de la marca debe ser inconfundible, resonar en sus clientes, ser firme y coherente con las cualidades de su organización.
Una forma de garantizar que está creando la voz correcta para el grupo de interés al que se dirige es evaluar su vocación, sus inclinaciones sociales, su edad, su orientación sexual y quién más se dirige a ellos. Por ejemplo, Quantise fue contratada por COPE Health Solutions, una empresa de asesoramiento sobre seguros sociales, para actualizar el desarrollo de la identidad de marca de la organización. Allen Miller, director ejecutivo de COPE Health Solutions, dice que la voz de la marca fue vital para lograr su esfuerzo de cambio de marca. "Trabajamos estrechamente con muchos proveedores de seguro social para conductores en todo el país y nuestro programa COPE Health Scholars contacta las vidas de una gran cantidad de estudiantes cada año. Nuestra marca debe dirigirse a nuestra multitud desde una posición de iniciativa y desarrollo", explica. "Trabajamos íntimamente con Quantise para localizar el tono ideal y ajustarlo a nuestras necesidades particulares. Su procedimiento es exhaustivo y preciso". El esfuerzo de cambio de marca arrojó resultados notables. Adapt experimentó un aumento del 100% en los patrocinadores de anuncios, un aumento de tres veces en la actividad web y tuvo más de 10 posiciones destacadas en los medios durante el año pasado.

5. Planifica una identidad que te gustaría usar en una camiseta.

Trabajando desde el escenario de la marca, educado e impulsado por su razón más importante de existir, actualmente está preparado para nombrar su marca a propósito. Trabajando a partir de los estándares de la marca y las características de identidad, usted tiene el enfoque de motivación y las barreras de seguridad para coordinar la mejora de una identidad de marca que debería atravesar y emerger en su clasificación. Su identidad y el dialecto del plan que engloba su marca es una especulación ventajosa dada la importancia del diseño en muchas categorías de negocios en la actualidad. Es esencial comprender el valor adicional y las indicaciones de calidad que un plan puede agregar a su ventaja enfocada.

6. Cuente una historia convincente.

Crear y compartir una cuenta de marca convincente es como crear y contar una gran historia. Necesitas que otras personas lo escuchen y lo compartan. Para comenzar, configure un diseño que se base en su motivación y sus procedimientos comerciales. Los personajes de tu historia y la forma en que les haces saber deben guiarse por tus estándares y atributos de identidad.
Cuando se trata de crear historias, encuentre una voz predecible para su marca y pruébela para asegurarse de que resuene. Cuando se trata de compartir su historia, piense como un corrector de pruebas de una revista y programe las secciones de desarrollo o las diferentes partes de la historia con un libro de registro de artículos para garantizar que pueda manejar la transmisión y la planificación del desarrollo web de manera organizada. Dicen que la gente no lee hoy en día, algo con lo que no estoy de acuerdo, así que asegúrese de tener algo interesante, pertinente y significativo para el estado.

7. Dale vida a tu marca

La identidad de su marca actualmente tiene una identidad razonable y única; todo lo que queda por hacer es compartirla con el mundo. Puede comenzar a desarrollar la conciencia de marca a través de la vida en Internet, la promoción por correo electrónico, el contenido de blogs e incluso la exhibición de videos; cualquier canal que funcione mejor para su grupo de interés previsto.
Independientemente de cuál sea su procedimiento de presentación, simplemente recuerde la identidad de marca que ha creado y asegúrese de que irradie en cada oportunidad. En este sentido, su grupo de espectadores se familiariza y percibe mejor su marca, estableciendo así marcos de desarrollo para un compromiso a largo plazo.

8. Examinar y perfeccionar la identidad de la marca.

Si bien una marca necesita establecer un incentivo característico para los compradores de desarrollo web, eso no significa que no deba cambiar después de un tiempo. Para mantenerse enfocadas, las organizaciones deben analizar y perfeccionar periódicamente su marca para asegurarse de que transmita las garantías de las que depende la organización en desarrollo. “Una de las ventajas de la publicidad avanzada es la capacidad de rastrear, orientar y probar nuevas técnicas y estrategias”, comparte Raquel Baldelomar. "La identidad de su marca no debe ser simplemente una declaración de propósito en la pared y el logotipo. Su marca es una impresión de su razonamiento, su carácter y sus cualidades".
Del mismo modo, con cualquier obra de arte, algo que puedes transmitir a una mesa de revelado y que nadie más puede es tu propio y excepcional punto de vista. Si diluyes tu mensaje para complacer a todos, te perderás. Para asegurarse de que eso no suceda, visite y regrese a estas cinco etapas para garantizar continuamente que su negocio sea una impresión precisa de usted.
Algunas personas pueden sentirse aprensivas a la hora de decidirse por una elección de identidad, ya que preferirían no dar a sus inclinaciones particulares o emociones individuales la oportunidad de convertirse posiblemente en el factor más importante. Sin embargo, a menudo pasamos por alto que nosotros también, los clientes. Además, cuando dices eso, creo que las personas, especialmente los empresarios, se sienten mucho más favorecidos porque todo el desarrollo web es más frecuente que el que no, su negocio es una declaración de su identidad como individuos.