Los mejores 5+ pasos clave para desarrollar una identidad de marca

Cuando está construyendo un negocio, una de las áreas más básicas del centro es crear una identidad de marca, es decir, lo que es su organización y lo que ofrece al cliente. Suena bastante básico, sin embargo, está lleno de complejidades. Es una apariencia de las cualidades, objetivos y misión de su negocio en desarrollo. El ímpetu comienza con los sentimientos que necesita que experimenten sus clientes. Además, terminará siendo su estrella del norte: administrar cada elección que haga, desde qué plan siente que usa hasta el tono de su contenido y los trabajadores que envía para ser parte de su equipo.

Su identidad de marca es el acabado de la gran cantidad de componentes que utiliza para mostrar su marca. Estos incluyen los colores de su logotipo e identidad corporativa, los detalles del diseño de su logotipo y la experiencia del cliente, y el eslogan que utiliza en sus materiales publicitarios. Es un método para caracterizar su organización para usted, el desarrollo, sus clientes y otras reuniones externas.
Una identidad de marca poderosa reconoce sus productos y empresas como hechos o regalados por usted, lo que lo separa de sus oponentes.

Pasos clave para desarrollar una identidad de marca

1: Realice una auditoría de marca exhaustiva 

“El primer paso es averiguar dónde permaneces en el centro comercial y comprender quién es tu cliente”, dice Matthew Dinnerman. Para hacerlo, un pionero de la organización debe revelar lo que es más importante para impulsando el desarrollo y diseccionar cómo los clientes realmente ven el artículo o la administración. Además, una investigación interna y externa de los contendientes, que incluye una encuesta de los sitios de los contendientes, la mejora del sitio, las personalidades de la marca y la promoción, informa a quién competirán por una parte de la industria en general, cómo separarse y qué metodologías utilizar.

Un ejemplo válido. Clearpath, una organización con sede en Dayton, Ohio, que brinda una solución avanzada de programación de patología para dermatólogos, contrató a Quantise para crear su identidad de marca y metodología de marketing. “Necesitábamos una identidad sólida que hablara con las administraciones progresistas que la innovación de Clearpath ofrece a la red de dermatología”, dice el director de Clearpath, Dan Angress. “Situamos a la marca como pionera en el campo mediante la construcción de una identidad corporativa que representaba su desarrollo de vanguardia y su innovación optimizada. Esta tribuna Clearpath es un incentivo para los clientes”. Basado en el esfuerzo de marca, Quantise ha ayudado a Clearpath a incrementar el movimiento web en más de un 20 % cada mes. Además, Clearpath actualmente está recibiendo un flujo constante de clientes potenciales de expertos en dermatología interesados ​​en todo el país.

2. Desarrolla valores fundamentales 

Habiendo reconocido las características básicas de su marca, ahora es el momento de convertirlas en valores de marca sólidos. Básicamente, los valores de la marca central son en lo que se basa su organización; son los pilares de la identidad de su marca y se utilizarán para crear asociaciones con sus clientes.
Al igual que Apple es sinónimo de desarrollo avanzado, los valores de su marca deben estar disponibles en todo lo que hace. Manténgase alejado de términos suaves como "confiable" y "confiable" y céntrese en lo que realmente los separa. Considere lo que le entusiasma a usted, como empresa, y por qué sus clientes lo elegirían sobre sus rivales. Estos son los valores de su marca central y se utilizarán para dar forma a cada parte de su marca.

3. Armar un escenario de marca fuerte como una piedra

Piensa en el escenario de tu marca como el establecimiento que coordina e ilumina cada parte de tu negocio. Un escenario que es perfectamente claro e implacable debe incorporar una explicación de visión razonable que diseñe, en términos básicos, una perspectiva optimista que se desarrolla del efecto que pretende causar en el mundo. Debe incorporar una declaración de motivos que indique cómo pretende transmitir la visión. Lo que la mayoría de las organizaciones omiten es un arreglo de estándares de trabajo o cualidades que guían las prácticas y las elecciones. Con estos componentes básicos configurados, obviamente debe diseñar los atributos de identidad de la marca para iluminar la mejora de sus productos, identidad e intercambios. Tome cada uno de estos componentes y vuelva a poner todo en orden y mantendrá todo lo relacionado con su marca duradero y asociado.

4. Desarrolla los elementos creativos de tu marca 

La siguiente etapa es crear el aspecto, la sensación y la voz de la marca que se ayudará a través de todos los canales de exhibición, desde el sitio hasta la vida en línea, los comerciales y los paquetes. “El vocabulario visual de una marca se reflejará en sus tonos, estilos de texto, logotipo y, en general, estilo”, dice Raquel Baldelomar. La voz de la marca debe ser inconfundible, repercutir en sus clientes, ser estable y permanecer consistente con las cualidades de su organización.
Un enfoque para garantizar que está construyendo la voz correcta para su grupo de interés previsto es evaluar su vocación, inclinaciones sociales, edad, orientación sexual y quién más se dirige a ellos. Por ejemplo, Quantise fue contratada por COPE Health Solutions, una firma de asesoría de seguros sociales, para actualizar el desarrollo de la identidad de marca de la organización. Allen Miller, director ejecutivo de COPE Health Solutions, dice que la voz de la marca fue vital para el logro de su esfuerzo de cambio de marca. “Trabajamos en estrecha colaboración con muchos proveedores de seguros sociales de conducción en todo el país y nuestro programa COPE Health Scholars contacta la vida de una gran cantidad de estudiantes cada año. Nuestra marca necesita dirigirse a nuestra multitud desde un lugar de iniciativa y desarrollo”, aclara. “Trabajamos íntimamente con Quantise para localizar el tono ideal y ajustarlo a nuestras necesidades particulares. Su procedimiento es exhaustivo y preciso”. El esfuerzo de cambio de marca arrojó resultados notables. Adapt vio un crecimiento del 100 % en los patrocinadores del boletín, un aumento de tres veces en la actividad web y tuvo más de 10 posiciones destacadas en los medios durante el año pasado.

5. Planifique una identidad que le gustaría usar en una camiseta.

Trabajando desde la etapa de la marca, educado e impulsado por su mayor razón de existir, actualmente está preparado para nombrar su marca a propósito. Trabajando a partir de los estándares de la marca y las características de identidad, tiene los enfoques de motivación y las barreras para coordinar la mejora de una identidad de marca que debe pasar y emerger en su clasificación. Su identidad y el dialecto del plan que abarca su marca es una especulación ventajosa dada la importancia del esquema en muchas clasificaciones de negocios en la actualidad. Es esencial comprender las indicaciones adicionales de estima y calidad que el plan puede agregar a su ventaja enfocada.

6. Cuenta una historia convincente.

Crear y compartir una cuenta de marca convincente se asemeja a crear y contar una gran historia. Necesita que otras personas lo escuchen y compartirlo. Para comenzar, configure un diseño que se base en su motivación y su procedimiento comercial. Los personajes de tu historia y la forma en que lo haces saber deben estar guiados por tus estándares y atributos de identidad.
Cuando se trata de hacer las historias, busque una voz predecible para su marca y pruébela para asegurarse de que resuene. Cuando se trata de compartir su historia, piense como un corrector de pruebas de una revista y programe las secciones en desarrollo o las diferentes partes de la historia con un libro de registro de artículos para garantizar que se ocupe de la transmisión y planificación del desarrollo web de manera organizada. Dicen que las personas no leen hoy, con lo que no estoy de acuerdo, así que asegúrese de tener algo intrigante, pertinente y significativo para el estado.

7. Dale vida a tu marca 

Su identidad de marca actualmente tiene una identidad razonable y única: todo lo que queda por hacer es compartirla con el mundo. Puede comenzar a desarrollar la conciencia de la marca a través de la vida basada en Internet, la promoción por correo electrónico, el contenido del blog e incluso la exhibición de videos; los canales que funcionen mejor para su grupo de interés previsto.
Independientemente de cuál sea su procedimiento de exhibición, simplemente recuerde la identidad de marca que ha creado y asegúrese de que se transmita en cada oportunidad que se le presente. De esta manera, su grupo de espectadores conoce y percibe más su marca, estableciendo así marcos de desarrollo para un compromiso a largo plazo.

8. Examinar y refinar la identidad de la marca 

Si bien es esencial que una marca establezca un incentivo característico para los compradores de desarrollo web, no significa que no deba cambiar después de un tiempo. Para mantenerse enfocadas, las organizaciones deben diseccionar y refinar rutinariamente su marca para garantizar que transmita las garantías de lo que depende la organización en desarrollo. “Una de las ventajas de la publicidad avanzada es la capacidad de rastrear, orientar y probar nuevas técnicas y estrategias”, comparte Raquel Baldelomar. “La identidad de su marca no debe ser simplemente una declaración de intenciones en la pared y el logotipo. Tu marca es una impresión de tu razonamiento, tu carácter y tus cualidades”.
Del mismo modo, con cualquier bellas artes, una cosa que puede transmitir a la mesa de desarrollo que nadie más puede hacer es su propio punto de vista excepcional. Si diluyes tu mensaje para complacer a todos, te perderás. Para asegurarse de que eso no suceda, visite y regrese a estas cinco etapas para garantizar continuamente que su negocio sea una impresión precisa de usted.
Algunas personas pueden ser tan aprensivas acerca de decidirse por una elección de identidad, ya que preferirían no dar a sus propias inclinaciones particulares o emociones individuales la oportunidad de convertirse posiblemente en el factor más importante. Sin embargo, regularmente pasamos por alto que nosotros, también, los clientes. Además, cuando dices que aguantar, creo que las personas, especialmente los empresarios, se sienten mucho más favorecidos porque todos los que se desarrollan en Internet con más frecuencia que no, su negocio es una declaración de su identidad como personas.