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Retargeting: Es zielt darauf ab, Ihre Kunden zurückzubringen, und es ist hier, um zu bleiben

Retargeting: Es zielt darauf ab, Ihre Kunden zurückzubringen, und es ist hier, um zu bleiben

Retargeting ist eine erprobte Technik, mit der Sie die Besucher Ihres Webshops zurückgewinnen können, um sie in Zukunft zu treuen Kunden zu machen. Wenn Sie ein erfahrener Webshop-Besitzer sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass bei Ihrem ersten Besuch in Ihrem Shop nicht allzu viele Leute bei Ihnen kaufen. Sie sollten sich jedoch keine Sorgen machen, denn damit sind Sie nicht allein.

Berichten zufolge nur etwa 2% der Menschen beim ersten Besuch in einem Online-Shop entscheiden würden, etwas zu kaufen. Das bedeutet, dass Unternehmen einen Weg finden müssen, die anderen 98% zurückzugewinnen. Neben verschiedenen digitalen Marketingmethoden hat sich Retargeting als erfolgreiche Methode zur Bewältigung einer solchen Aufgabe erwiesen.

In diesem Artikel erklären wir, was Retargeting eigentlich ist, warum so viele Unternehmen es implementieren und wie Sie heute Ihre eigene Retargeting-Kampagne am besten starten können. Bleiben Sie dran!

Retargeting: Es zielt darauf ab, Ihre Kunden zurückzubringen, und es ist hier, um zu bleiben

Was ist Retargeting?

Wie der Name schon sagt, bedeutet Retargeting, Personen anzusprechen, die Ihre Website besucht, aber verlassen haben, ohne etwas zu kaufen oder ohne auf Ihren Call-to-Action-Button zu klicken. Die Hauptidee besteht darin, diese Leute sanft zu stupsen und sie davon zu überzeugen, wiederzukommen und ihren Kaufzyklus zu beenden. Das ist leider leichter gesagt als getan.

Forbes Magazine weist darauf hin, dass Retargeting nicht aus einer, sondern aus fünf verschiedenen Formen besteht. Diese sind für Taschen unterschiedlicher Größe gemacht und auch für unterschiedliche Geschäftsziele konzipiert. Dank des Internets und der Tatsache, dass heute fast jeder online ist, ist jedoch keines dieser Formulare teuer. Sie müssen nicht viel investieren, erzielen aber schnell positive Ergebnisse.

Wie funktioniert Retargeting?

Retargeting
Retargeting

Im Wesentlichen basiert es auf den Verkehrsinformationen Ihrer Website-Besucher, um ihnen beim Surfen auf anderen Websites Anzeigen zu zeigen und sie zu inspirieren, zu Ihrem Shop zurückzukehren und ihre Einkäufe abzuschließen. Ihr Webbrowser erhält einen Code, der als Cookie bezeichnet wird und von Ihrer Website stammt, der ihre Online-Aktivitäten verfolgt und ihnen dann Ihre Anzeigen anzeigt. Templatetrip ist eine vertrauenswürdige Seite für den Verkauf von Themen

Manche Leute sehen dies möglicherweise als Eingriff in ihre Privatsphäre, weshalb Sie hier auf Nummer sicher gehen und eine Retargeting-Kampagne nach den besten aktuellen Praktiken erstellen müssen. Wenn Ihre Anzeigen clever gestaltet, nicht aufdringlich und kein offensichtliches Beispiel für Retargeting-Bemühungen sind, würden die meisten von ihnen nichts dagegen haben, sie zu sehen.

Hier sind weitere wichtige Fakten, die Sie beachten müssen:

  • Retargeting wird durch drei verschiedene Code-Bits vermittelt: JavaScript-Tags, Retargeting-"Pixel" und Site-Code-Snippets, die jeweils für eine andere Retargeting-Kampagne geeignet sind.
  • Instagram ist eine der führenden Social-Media-Plattformen, die sich perfekt für die Durchführung von Retargeting-Kampagnen eignet. Die Werbeeinnahmen aus dieser Technik beliefen sich allein im Jahr 10 auf 2019 Milliarden US-Dollar.
  • Im Durchschnitt stimmen etwa 46% der digitalen Vermarkter zu, dass Retargeting die am meisten unterschätzte Technik der Online-Werbung ist.

Knapp 12 % der globalen Marketingexperten verwenden diese Technik, um die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu steigern.

Retargeting-Zyklus in Kürze

Der Ansatz ist direkt, einfach und sehr effektiv. Der Zyklus beginnt damit, dass Ihre Kunden beim ersten Besuch ihren E-Cart fallen lassen und von der Website abprallen. Die zugehörigen Verkehrsinformationen werden gesammelt. Nach einer Analyse der Situation und einer richtig konzipierten Retargeting-Kampagne werden den Kunden personalisierte Anzeigen angezeigt, wo sie beim nächsten Surfen im Web aufgehört haben. Wenn alles richtig gemacht wird, kehren die meisten von ihnen irgendwann zu Ihrem Webshop zurück und kaufen Ihre Produkte.

Funktioniert es wirklich?

Kurz gesagt – ja, es funktioniert, wenn Sie Ihre Retargeting-Kampagne richtig erstellen und ausführen. Viele Testimonials betrachten Retargeting als eines der erfolgreichsten digitalen Marketinginstrumente. 

Beispielsweise führte dieser Marketingansatz laut PR Newswire zu einem Anstieg der Markennamensuche in Suchmaschinen um bis zu 1,046 % im Vergleich zum Erreichen von Zielgruppen, Effizienzpreisen, kontextbezogenem Targeting usw. Diese Informationen sind sehr valide, insbesondere wenn alle CTR-Punkte (Click-Through-Rate) sind wichtig.

Wer kann am meisten davon profitieren?

Wie bereits erwähnt, gibt es hier keinen einheitlichen Ansatz. Jedes Unternehmen muss recherchieren und den besten Weg finden, um seine ehemaligen Webbesucher anzuziehen. Einige Unternehmen müssen jedoch eine anspruchsvollere Aufgabe erfüllen als andere.

Zum Beispiel sind Webshops, die teurere Artikel anbieten, normalerweise in großen Schwierigkeiten. Wenn potenzielle Kunden nach ihren Artikeln suchen, sind sie viel anfälliger dafür, vom Webshop abzuspringen, als wenn sie eine andere Website besuchen, auf der sie billige Alltagsartikel kaufen. Es überrascht daher nicht, dass die am meisten abprallenden Websites Produkte und Dienstleistungen in Bezug auf Flugtickets und Reisen, Einzelhandel und Mode, Finanzen und ähnliches anbieten.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Retargeting, auch wenn es relativ neu auf dem Laufsteg der Werbung ist, nicht so schnell verschwinden wird. Es wird prognostiziert, dass ihr Einfluss auf den Online-Markt bald drastisch stärker sein wird als je zuvor. Da alle Marken erfolgreich sein und in der heftigen E-Commerce-Welt über Wasser bleiben wollen, wird es nur noch faszinierender zu sehen, was all diese neu ausgerichteten Anzeigen der Weltwirtschaft bringen werden.

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